当“跟着赛事去旅游”蔚然成风，青海顺势催生“跟着赛事去卖货”的融合新业态。一台台流动的乡村大篷车，满载农畜特产、非遗手作，追随群众性赛事奔赴赛场，把观赛人流转化为乡土产品客源，走出一条赛事引流、展销随行、惠民富民的体旅农融合新路径。
群众体育扎根乡土，是青海得天独厚的资源禀赋。青海超级足球联赛、乡村射箭超级联赛、高原马拉松、“敬老月”登山健步走等一系列赛事活动，多点布局、覆盖全省，群众参与度高、现场热度不减。乡村大篷车紧随赛程而动，赛事办到哪里，展销市集就开到哪里。车厢不大，却汇集牦牛肉、青稞制品、高原蜂产品、藏绣等本土好物。没有固定门店的租金压力，高原上的特色物产，直接送到运动员、观赛群众眼前。赛场不只是比拼竞技的舞台，也成了乡土好物的展示窗口。
赛场边上，体育热度与乡土烟火彼此交融。观众在观赛间隙驻足挑选，一边感受赛场拼搏氛围，一边品鉴高原风味。摊主一边现场讲解产品特色，一边架起手机直播带货，线下即时成交、线上同步引流，把一场赛事的短期客流，沉淀为高原农特产品的长期品牌关注度。这种“赛场市场+直播拓客”的组合，打通了产地与消费端的连接通道，让大山里的优质产品有了低成本、高效率的亮相机会。
2026年青海乡村射箭联赛，正是体旅农融合发展的鲜活样本。赛事主动走出封闭场馆、走进乡村院落、嵌入景区空间，各赛区紧扣节假日、文旅节庆、农民丰收节统筹布局，富民效应持续释放。全年线下接待观赛及旅游游客38.6万人次，全网总曝光量1.27亿次，带动全省文旅综合消费2.61亿元。赛事期间，入驻农特产品、非遗手工艺品商户累计726家次，现场交易额达3280万元，乡村大篷车流动展销是其中重要支撑。不止产业增收，群众性传统射箭运动基础持续夯实，全省常态化参与射箭项目群众增至50余万人，真正做到赛事活、文旅旺、产业兴、百姓富。
小小乡村大篷车，承载着多重价值逻辑。对农牧民而言，它是低成本、低门槛的流动销售渠道，砍掉中间流通环节，稳稳增加家庭经营性收入；对赛事而言，丰富配套业态，拉长消费链条，让体育活动跳出单一竞技属性，叠加购物、体验功能，持续提升群众性赛事的吸引力；对地方发展而言，它搭建起体育、乡村产业、文旅消费的融合接口，推动体育流量转化为乡村振兴的富民增量。
农体旅融合的红利，还在持续释放。今年重阳节，青海省体育局、西宁市体育局联动共富工坊，在西山“敬老月”登山健步走活动现场开设青海特色美食大篷车展销。高原牛羊肉、奶制品、青稞、蜂蜜、特色面点一应俱全，支起大锅现熬青海熬饭，奔跑的赛场旁升腾起人间烟火。依托以赛促富等模式，这家共富工坊全年带动就业3.1万余人，累计营收2.13亿元，让群众体育的惠民底色更加鲜亮。
办赛为民，兴业富民。青海省体育部门立足群众体育定位，持续擦亮“赛事+大篷车展销”模式。据悉，下一步，相关部门将及时发布赛事信息，会同承办地规范大篷车运营秩序，围绕乡村射箭联赛等群众性赛事，统筹规划展销点位、严把产品品质、加强品牌塑造，让流动大篷车跑得更稳、高原好物走得更远，持续把赛场流量转化为振兴动能，为高原乡村振兴注入源源不断的体育活力。
（来源：青海日报）
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