华灯初上，唐道·637的潮牌店前年轻人排队打卡；夜色渐深，饮马街夜市的烟火气升腾不散；剧场之内，昆仑神话在光影中“活”了起来……
漫步西宁街头，消费场景的每一次焕新，都在回答同一个问题：这座曾经多为游客“短暂过境”的高原城市，如今凭什么牢牢锁住年轻人的目光，留住城市消费热度？
新场景
从“过境地”到“目的地”
“本来只打算短暂停留，却被这里的新潮氛围深深吸引。”来自四川的00后游客刘晓桐在海湖万达买下萨洛蒙冲锋衣、三叶草新款卫衣，又在刚开业的趁热集合面包店用团购券消费，最终把行程延长至一周。她的选择，正是西宁消费场景焕新的生动注脚。
西宁市水井巷市场的各类小吃唤醒消费者的味蕾
环唐道·637—海湖万达商圈，如今已成为年轻人社交打卡、品质消费、休闲娱乐的集聚地。麦当劳、HOKA、趁热集合等城市首店相继落地，华熙荟等旗舰店进驻，让“首店经济”成为商圈引流的新引擎。移步力盟步行街，精品咖啡、文创潮玩小店错落有致，MINISO LAND青海首店、本来川菜首店即将开业，潮流指数再度飙升。
面对青年消费升级的趋势，西宁的老牌商圈同样主动求变。“近两年，王府井百货西门店引入迪桑特、凯乐石等高阶户外品牌首店，仅占门店总量5%的首店业态，就贡献了20%的销售额，成功优化客群结构，吸引省内外青年专程打卡。”西宁王府井百货副总经理陈礼猛介绍。
如果说商圈首店满足了“逛”的需求，那么沉浸式文旅新业态则填补了高端夜间体验的空白。西宁市城西区青年巷的昆仑仙宴沉浸式文旅餐秀项目，以22米高空威亚、近30米的多层升降舞台搭配全息光影和雾森系统，将昆仑神话的缥缈意境立体还原，让食客“尚未用餐已然入景入戏”。该项目与“美丽天路号”旅游专列、南山公园2419西宁之巅等新业态同步亮相，构建起多点位、差异化、高品质的沉浸式消费矩阵。
此外，西宁市城中区仓门街、饮马街片区夜市升级改造后，环境优化、业态提质，带动片区商户年均营收增长20%。“河湟新声”青年歌手大赛、青海大剧院落日艺术季等25场高质量潮流文体活动轮番登场，累计吸引省内外游客超5万人次。
从“日间商圈购物”到“夜间沉浸式体验”，一条完整的消费闭环正在形成，西宁正从游客眼中的“过境地”，变为愿意慢下来、留下来的“目的地”。
数据说话
消费市场稳中有进、动能充沛
场景焕新的热度，最终要落到消费市场的成绩单上。前三季度，青海消费市场呈现出底盘稳固、动能充沛、线上线下加速融通的鲜明特征。
基本生活类消费底盘稳固。限额以上批零单位中，日用品类、烟酒类、服装鞋帽类、粮油食品类、饮料类商品零售额分别增长74.4%、24.0%、12.8%、11.0%、6.0%，民生商品市场供给充足、销售向好，筑牢了消费市场的基本盘。
升级类消费动能充沛，政策撬动效应显著。消费品以旧换新政策累计覆盖56.6万人次，直接撬动消费55亿元，对绿色化、智能化商品的拉动作用十分明显。其中，计算机及其配套产品零售额增长1.3倍；一、二级能效家用电器和音像器材类、智能手机类零售额分别增长52.2%、37.8%，居民消费向品质提升方向转变的趋势持续显现。
西宁市海湖新区一家大型商场内的场景。
线上消费蓬勃发展，线上线下加速融通。今年青海持续做优做强“购在青海”系列线上促消费活动，网络零售增长势头强劲。限额以上批发零售企业通过公共网络实现商品零售额增长58.3%；限额以上餐饮单位线上餐费收入增长30.9%，线上渠道已经成为激活市场、释放需求的重要载体。
“自去年启动实施提振消费专项行动以来，随着一揽子促消费政策接续落地，全省消费市场活力持续释放，居民消费不断拓展新场景、培育新动能、挖掘新空间。”青海省商务厅市场运行调节处副处长曲楠楠说，全省限额以上批发零售企业19个商品大类中，有16类实现零售额正增长，增长面超八成。
一组组数据背后，是西宁乃至青海消费业态迭代、场景升级、政策加码的共同发力，也印证了“将流动人气稳稳转化为城市‘留量’”的判断。
面向“十五五”
三方面部署持续释放消费潜能
年轻人愿意来、留得住，靠的是当下每一处场景的吸引力，而要把这份人气长久地“锁”住，靠的则是面向未来的系统谋划。热度如何延续，流量如何变“留量”？步入“十五五”时期，青海商务部门已给出清晰路径：牢牢把握惠民生与促消费有机统一，坚持以新需求牵引新供给、以新供给创造新需求，推动消费与投资互促共进、供给和需求良性循环，着力实现消费供给提质增效、消费业态迭代升级、经营主体发展壮大、区域消费协调均衡，更好地发挥消费对全省经济增长的拉动作用。
西宁市海湖新区的一家大型商场
青海省商务厅相关人员介绍，具体而言，青海将从三方面重点发力。做精做实消费促进活动方面，聚力擦亮“青亲U惠”省级促消费品牌，发挥省、市、县三级促消费专项资金撬动作用，推动“农、体、文、旅、商、养”深度融合，紧扣节假日、体育赛事、文艺展演、旅游旺季等节点，每年策划组织200场以上促消费主题活动，营造“季季有主题、月月有活动、周周有优惠”的浓厚氛围，充分释放城乡居民消费潜能。
培优育强商贸经营主体方面，青海将统筹用好财政补助、贷款贴息等多元政策工具，支持重点企业扩规模、拓布局，支持商贸龙头企业通过直营连锁、资源联合、数字电商等模式延伸经营网络，引导中小商贸企业走特色化、便民化、标准化、连锁化、数字化发展路子，以稳住经营主体带动稳就业、稳居民收入，力争5年内新增培育限上商贸企业300家以上。
迭代丰富多元消费业态方面，青海将推动传统消费提档升级、做大做强服务消费，引导大型商超、传统百货、商业步行街等加快实体商业与智慧商业深度融合，打造更多沉浸式、一站式体验消费场景；顺应消费升级大势，推广绿色、智能、健康类消费品；推动汽车消费向全生命周期使用管理延伸，优化二手车流通体系；深化人工智能同消费场景融合应用，积极培育首发经济、夜间经济等新热点，落实落细离境退税相关政策，进一步挖掘入境消费增长空间。
从唐道·637的潮流首店，到昆仑仙宴的沉浸式光影体验；从以旧换新撬动的55亿元消费，到“季季有主题、月月有活动”的促消费蓝图——青海正以新潮、鲜活、有温度的消费新风尚，将流动的人气稳稳转化为城市“留量”。这座高原古城锁住年轻人目光的底气，既有当下每一处焕新场景的“硬实力”，更有面向“十五五”系统部署的“长后劲”。
（来源：西海都市报）
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