一张票根如何带火一座城？
一张演唱会票根，不仅是入场凭证，还能当商圈消费折扣券？
演唱会火爆、赛事刷屏、人流涌动，热闹过后如何让城市“人走茶不凉”？这是很多城市办大型文体活动的共性难题。在西宁，城西区用一张小小的票根给出了鲜活答案。依托成熟商圈、密集文体资源和年轻消费群体优势，城西区跳出“办活动、看热闹、散场归零”的老模式，以票根串联起消费、场景、产业，让瞬时人气真正留下来、活起来、长久旺起来，持续带动西宁文旅升温。
小票根让过路客变成城市常客
过去，演唱会、马拉松、足球赛事带来的游客大多看完就走，流量来得快、散得也快，很难转化成城市消费。城西区抓住票根这个小切口，打破文体活动和商圈消费之间的壁垒。
整合唐道·637、王府井大象城等200余家商户组建票根联盟，凭一张观演、观赛票根，就能享受餐饮、住宿、购物等多重优惠。围绕音乐节、巨星演唱会、青超联赛、城市半程马拉松，同步发放消费券，推出街区巡游、嘉年华等体验活动，引导游客停下脚步、逛街消费。
截至目前，各类联动活动开展26场次，留住9.2万人次文体客流，游客停留时长明显提升；赛事累计吸引游客15万人次，带动文旅综合收益2.8亿元，真正让匆匆路过的游客，愿意留下来消费、成为城市常客。
新场景让短时热闹变成持久烟火
留住客流只是第一步，丰富多元的城市消费场景，才能把一次性热度，变成常态化的城市烟火。城西区借着票根带来的人流红利，全面升级日间、夜间、文化体验场景，为西宁留住更多外来游客。
白天做强首店经济、街巷经济，打造潮流主题街区，用年轻化业态接住青年客流；夜晚点亮南川河、高原明珠夜游风光，亮化景观、网红打卡点、夜间市集接连上线，推出文旅惠民卡，激活夜间消费。同时，深挖河湟文化、唐蕃古道底蕴，上线本土剧本杀、文化大集、青海文创体验中心，让游客沉浸式感受本土特色。2025年以来，辖区夜间经济消费额同比增长31.4%，城市烟火气持续升腾。
小创新让一时流量变成长期动能
城西区没有停留在短期引流、单次消费上，而是以票根为支点，深耕文旅全产业链，把瞬时流量转化为西宁文旅发展的长久动力。
借力FIRST青年电影展、《生命树》影视IP，培育影视文旅新业态，打造光影打卡线路；依托西宁夏都气候优势，发展避暑民宿、高原康养项目，打响旅居康养品牌；引入携程、港中旅等龙头企业，搭建文旅服务平台，培育本土文旅人才，完善全域服务体系。
从一张票根留住过客，到多元场景留住人气，再到全链产业筑牢根基，城西区用接地气的创新实践，为西宁做大文体旅商融合、激活城市经济活力，走出了一条可复制的新路。
（来源：西宁晚报）
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