5月16日—17日，2026西宁夏都梦想季音乐节火热启幕。当万能青年旅店的旋律在夜空回荡，万名乐迷的情绪被推向高潮时，距离场馆仅数公里的唐道·637、王府井大象城等商圈里，一张张小小的演出票根正变身全域消费通行券，释放出大能量。
长久以来，各类演艺赛事活动的票根，在完成入场核验使命后便不再延续价值。而今年五月，西宁市城西区打破传统消费壁垒，于5月16日至30日启动“音聚夏都 潮购城西”政企联动促消费专项行动，推出“票根经济”新模式，通过一张票根，留住脚步、拉长行程，搭建起文体活动与城市商圈的联动桥梁。
整套模式的核心逻辑清晰且务实，精准捕捉音乐节带来的年轻流量风口，将转瞬即逝的观演人流，从演唱会现场有序引流至城市核心商圈与街巷市井，有效拉长消费链条、延展消费周期。
瞧，夜色渐浓，音乐节的歌声尚未停歇，散场的年轻乐迷纷纷点亮手机屏幕，一张张电子票根闪烁着微光，成为指引他们解锁夏都烟火与潮流的专属指南。
“这是我第二次来西宁看音乐节，去年看完就回去了，这次多呆了一天。听说凭票根吃喝玩乐都有优惠，所以特意订了今晚的酒店，明天逛一逛再走。”来自兰州的乐迷张晓宇说。
张晓宇的经历，正是城西区深耕“青年经济”、盘活文旅流量的生动缩影，一场精准谋划的促消费行动，成功将乐迷短暂的“过路热度”转化为稳稳的城市“留量”。
为精准契合青年消费特性，牢牢抓住年轻消费群体，城西区主动靠前布局、精准靶向发力，以政企联动为核心抓手，统筹整合辖区唐道·637、王府井大象城、海湖万达广场等核心商业载体，联动200余家优质商户，全方位覆盖餐饮、零售、住宿、休闲、文旅等多元业态，量身打造青年专属优惠福利，成功串联起观演、游玩、购物、就餐、住宿的全链条消费场景。从数据看效果。活动已累计核销消费票根1.2万余次，间接带动消费超百万元，转瞬即逝的文旅热度，转化为实实在在的商贸经济增量。
一张票根可以“超长待机”多久？
本地乐迷陈阳文这样算账：“音乐节单日票328元，凭票根吃羊肉串等特色美食省了20元，在超市购物满100元减15元，看场电影35元，更贴心的是，所有优惠不限使用次数，有效期持续至5月30日。算下来，相当于看演出没花钱。”
持续半个月的福利加持，让青年消费性价比大幅提升，持续撬动消费活力。各大网红门店、本土特色店铺客流爆满、持续热销。雅君羊羔肉、马相卿特色烤肉等本土老字号餐饮座无虚席、翻台不断；777岛潮玩打卡店等氛围感十足，深受年轻群体喜爱；王府井大象城、海湖万达广场品牌业态全面走俏，消费热度持续不减。
数据显示，全区餐饮行业营收同比增长26.8%，文创零售、休闲体验类消费同比增长18.6%。住宿文旅配套同步升温，辖区酒店民宿日均入住率达90%以上，活动高峰期全部满房。
身处市场一线的商户，最能直观感受消费活力与脉动。王府井大象城优生活超市推出全场满100元减15元专属福利，特价商品同步参与活动，最大限度让利消费者。
“从5月16日音乐节开始到现在，超市客流提升10%至30%、销售额提升15%，消费群体集中在本地青年。”王府井大象城优生活超市负责人蔡玉婷坦言，“票根经济”的落地实施，为线下实体商户注入了全新增长动力，有效破解了平日客流分散、淡季销量低迷的难题。
小票根撬动大消费，小场景激活大市场，这场消费热潮不是偶然的流量爆增，而是城西区系统谋划、精准布局、政企协同的结果。本次促消费行动始终坚持“政府搭台、企业唱戏、市场响应”的发展思路，层层发力、精准赋能，全方位激活青年消费市场。为持续放大青年经济的带动效应，城西区精准投入45万元专项促消费资金，面向核心青年客群定向投放餐饮、住宿、零售三大类惠民消费券，设置多梯度满减优惠，精准匹配青年日常消费、夜间消费、潮流消费的多元需求。官方同步发布城西青年专属消费地图，清晰标注全部优惠点位、网红打卡路线、特色消费场景，为青年出行、游玩、消费提供全方位、一站式指引。
精准施策的底气，源于精准的客群研判。城西区通过大数据梳理本次音乐节消费结构，精准勾勒出核心客群画像：音乐节消费群体中女性占比近六成，稳居消费主力；25至34岁青年群体占比最高，成为绝对消费力量。青海本地客源筑牢消费基本盘，甘肃等周边省份客源占比超两成……清晰的客群画像，让政策投放更加精准对标青年消费需求。
西宁唐道商业运营管理公司运营总监崔瑞介绍：“今年是第二次参与‘票根经济’促消费活动，商户参与积极性、业态覆盖面也有大幅提升。参与业态涵盖餐饮、数码、电影、零售四大类36户商家，消费主力集中在餐饮和零售领域。”
从单一观演流量到全域场景消费，城西区“音聚夏都 潮购城西”促消费专项行动，实现了区域消费发展模式的关键升级，成功将传统单一的“演出经济”，迭代升级为文体、商贸、文旅深度融合的复合场景消费。
这场由小票根掀起的消费热潮，并非一次短期的营销造势，而是城西区探索文旅商融合发展的全新起点。
“城西区将持续深化以文引流、以旅聚客、以商增收文旅商融合发展模式，依托特色文体活动激活夏日消费市场，联动核心商圈丰富消费场景，全面汇聚人气、集聚客流、做旺商气，持续释放消费发展活力。”城西区发展改革和工业信息化局相关负责人说。
（来源：青海日报）
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