静享一隅书香时光。
“五一”假期，走进青海省西宁市海湖新区的影院商圈，处处涌动着稳中有升的文化消费活力。从银幕光影到书页墨香，一场以“电影+”为纽带的文旅融合实践，正重塑城市假日消费图景。这一变化背后，是青海省电影局以“电影+”业态创新为抓手，联动文旅、商业等多领域，持续拓展文化消费新空间、激活市场新动能的系统推进。
从“看电影”到“进空间”：光影之中拓展文化体验
5月1日下午，记者来到位于西宁市海湖新区的奥斯卡国际影城（西宁海湖店）。影城大厅内，观众在候场区等候，一旁新设的阅读角成为不少人驻足的地方。
书架上，《哈利·波特》《镖人》《庆余年》等影视原著与影评类图书整齐陈列，既可借阅也可购买。带着孩子的家长王艳萍女士告诉记者：“以前等电影开场就是玩手机，现在能看看书，感觉更有意义。”
“阅读角是今年4月份启动的试点项目。”影城店长辛文介绍，这一空间主要服务观众候场时段，丰富观影前后的文化体验。“目前来看，观众接受度很高，尤其是家庭观众和青少年群体。”
记者注意到，阅读区并不喧闹，反而成为影城中一处安静的“文化角落”。一些观众在翻阅原著后再进入影厅，形成“先读后看”的体验链条。
在位于西宁市城西区的保利万和丽影荟影城（西宁力盟店），类似的文化区域同样吸引人流。店长田龙表示：“很多原本不看电影的顾客，也会因为阅读区走进影院，明显提升了影院的文化属性。”
据了解，目前西宁市已在5家重点影院开展“电影+阅读”试点，通过设置原著书架、影评专区及文创展陈，打造“观影+阅读+文创”的复合空间，延长观众停留时间，提升消费黏性。
从单一观影空间向复合型文化空间转变，“电影+阅读”的探索，正在让影院成为城市公共文化生活的重要组成部分。
以“小票根”撬动“大消费”：假日市场呈现联动效应
假期期间，影院不仅是文化消费场所，也成为带动周边消费的重要节点。在奥斯卡国际影城（西宁海湖店），会员充值赠票叠加各类普惠观影福利，吸引了不少新老顾客；保利万和丽影荟影城（西宁力盟店）则通过下调会员票价、推出套票等方式让利于民。
保利万和丽影荟影城（西宁力盟店）的值班经理李俊介绍，观影高峰多集中在午后至晚间，家庭与朋友结伴是主力。市民逯女士告诉记者：“平时工作忙，今天我和朋友趁着假期看场电影，看完电影后顺便吃个饭、逛一逛，安排起来很方便。”
开启一段浪漫光影之旅。
挑选心仪影片，解锁闲暇时光的小美好。刘珂瑜 摄
在奥斯卡国际影城所在的海湖新区商圈内，一家餐饮店负责人李先生告诉记者：“节假日期间，来看电影顺便吃饭的顾客明显增多，这也是我的店铺选在影院周边的好处。”
政策层面的带动效应同样明显。以今年春节档为例，全省通过发放观影消费券、免费观影票等方式，直接带动电影票房增收约301.5万元，拉动观影5.7万人次，并带动影院周边餐饮、零售等关联消费增收近2000万元。
此外，免费观影票发放带动票房产出4万余元，非票收入增长约28万元；省总工会联合开展的普惠观影活动投入35万元，发放观影券3000余张，进一步释放了重点群体消费潜力。
值得关注的是，一些观众和游客也会主动询问电影票是否可以与景区或商家优惠联动。李俊表示：“确实有外地游客提出类似需求，这也说明文旅融合还有进一步拓展空间。”
业内普遍认为，随着“票根互通联盟”等机制推进，未来电影票有望与景区、酒店、餐饮等消费场景深度联动，形成文商旅体消费闭环。
融合中见温度：从观影体验到城市文化活力
在消费场景不断拓展的同时，影院也在细节服务上持续升级。
“今年来感觉座椅和整体影院环境更舒服了。”刚结束观影的市民杨保华先生对记者说。记者了解到，节前多家影院对设备和环境进行了优化升级。例如，保利万和丽影荟影城为影厅座椅加装按摩坐垫，并加强卫生消杀；奥斯卡国际影城则依托全沙发座椅和大空间排距，提升观影舒适度。
“我们共有1199个座位，全部为沙发座，最大影厅可容纳450人，配备有西宁目前最大的一块终极银幕以及杜比全景声系统。”辛文介绍。
与此同时，影院的社会功能不断延伸，设有党建主题观影厅，承接企事业单位集中观影及主题党日活动，已逐渐形成常态化开展机制。
在文化空间中，观众体验尤为直观。奥斯卡国际影城工作人员杨健坦言，许多观众从最初对阅读区的好奇，逐渐喜欢上观影候场看书的习惯。7岁小朋友李书妤说：“我喜欢在这里看漫画，再去看电影。”
青海省电影局相关负责人表示，下一步将持续推进“电影+”融合发展，拓展多业态联动，丰富消费场景，推动文化消费提质扩容、持续升温，更好满足群众多层次、多样化的精神文化需求。
从阅读角的一本书，到影厅里的一场电影，再到商圈中的一顿晚餐，这个“五一”，西宁影院里的变化并不喧哗，却足够真实。光影之中，文化与消费交织生长，也为城市注入了更加持久的活力。
（来源：青海日报）
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