高原五月，绿茵逐梦。5月10日，第三届“大美青海·高原足球”（以下简称青超联赛）超级联赛将在西宁燃情开赛。从5月至9月，这场历时5个月、覆盖全省8个市州、共有56场激烈对决的足球盛会，不只是竞技的舞台，更是一扇展示青海活力、凝聚民心、撬动经济的窗口。4月30日，青海省人民政府新闻办公室召开新闻发布会，省体育局、省农业农村厅、省文化和旅游厅、省商务厅及西宁市人民政府相关负责人，共同揭晓了本届赛事的亮点与布局。从赛事升级到文旅融合，从乡村振兴到产品展销，青海正以足球为媒，探索“办一场赛、热一座城、活一方经济”的高质量发展新路径。

　　省体育局：打造高原足球精品赛事

　　赛事全面升级、取消间隙期、增设夜场、扩大外援名额……5月10日，第三届“大美青海·高原足球”超级联赛将在西宁拉开帷幕。本届赛事在赛程赛制、对外交流、参赛范围、场地保障等方面进行了系统性优化升级，力争打造兼具专业性、观赏性和地域特色的高原足球精品赛事。

　　本届联赛沿用成熟的主客场双循环积分赛制，8支市州参赛队将进行14轮56场比赛。值得关注的是，本届联赛全面取消赛事“间隙期”，在确保联赛连贯性的同时，为后续省际交流赛预留充足时间。海东等地区正积极探索设立夜场赛事，既有效避开日间高温时段，又为上班族、学生群体提供便捷观赛选择。联赛开幕式于5月10日在西宁市举行，由西宁雪豹队主场迎战果洛格萨尔队，闭幕颁奖仪式将于9月上旬在海东市举办，历时5个月。

　　本届联赛坚持“全民参与、全民共享”与“规范有序、专业提升”相结合。各市州球队面向社会公开选拔队员，以当地农牧民、涉农企业职工、学生、行政企事业单位干部职工为主体，球员年龄限定为16周岁至35周岁，队伍发展更趋年轻化。同时，每队最多可报6名外援，同时上场外援不得超过4人，既增添赛场活力，又深化区域体育交流协作。

　　为拓宽赛事交流平台，联赛结束后，我省将组织优秀参赛队伍赴省外与“苏超”“湘超”“辽超”“赣超”“贵超”“宁超”“陇超”等优秀球队开展交流比赛，并支持各市州邀请对口支援协作省份、周边省份球队来青切磋，以足球为纽带推动青海足球竞技水平稳步提升。

　　赛事保障方面，省体育局已对各赛区申报的办赛主场、备用场地开展全覆盖检查，确保所有比赛场地达到办赛条件。5月5日，所有参赛队将在多巴国家高原体育训练基地开展赛前集中培训。

　　省体育局相关负责人表示，本届青超联赛不仅是一场足球竞技盛会，更是展现青海地域特色，凝聚各族群众力量，推动体育与文旅康养、乡村振兴、产品展销等领域深度融合的重要载体，将全力推动“赛事搭台、各业唱戏、全民共享”。（西宁融媒记者 张艳艳）

　　省文化和旅游厅：以赛为媒打造高原足球文旅盛会

　　“大美青海·高原足球”超级联赛不仅是持续深化农体文旅商养多业态融合发展的标杆品牌赛事，更是全方位擦亮“山宗水源·大美青海”文旅名片的重要展示窗口。

　　“本届联赛我们将主动靠前服务，精准统筹发力，以赛事为载体、以文化为底蕴、以旅游为牵引、以产业为支撑，扎实做好赛事配套保障与文旅联动活动。”省文化和旅游厅二级巡视员、公共服务处处长刘玉昆说。

　　比赛期间，省文化和旅游厅将打造高原特色文化展示盛宴。结合各赛区赛事进程，同步配套开展花儿演唱、热贡艺术展示、青绣技艺体验、湟源排灯制作等沉浸式非遗实景活动，组织非遗代表性传承人现场展演、互动交流、技艺展示。统筹调配全省优质文艺资源，在赛前暖场、中场互动、赛后联欢等环节，突出打造“看青超、唱花儿”“看青超、跳锅庄”特色亮点，常态化开展歌舞、广场舞等惠民演出，联动举办全国“四季村晚”“四季村歌”示范展示活动，组织开展戏曲进乡村、全省情歌大赛等群众文化活动，营造全民参与、全民乐享、全民狂欢的浓厚氛围。

　　构建“观赛+出游”融合消费新场景。依托各赛区区位资源优势，精心推出“青超观赛·大美青海深度游”主题线路，串联青海湖、塔尔寺、茶卡盐湖等核心景区，科学设计“一日观赛、两日漫游”特色产品套餐，实现看一场高原足球、赏一路青海风光、品一地民俗风情。统筹节庆节点与赛事热潮，高标准举办“5·19中国旅游日”“5·18国际博物馆日”青海分会场系列活动，扎实办好2026第二届青海湖观鸟季生态文旅活动，创新打造《生命树》IP沉浸式生态体验场景，推动游客从观光游览向沉浸式体验转变。

　　同时，推动“赛事+经济”双向赋能增效。在各赛场周边规范设置非遗、文创、工艺美术、农特产品展销专区，集中推介牦牛肉、藏羊肉、青稞制品、枸杞等高原优质特产和特色文旅商品。统筹整合文旅惠民专项资金，发放文旅消费满减、景区门票减免、星级酒店优惠等惠民礼包，持续提振市场信心、激发消费潜力。（西宁融媒记者 李静）

　　省农业农村厅：让高原特色农畜产品借势出圈畅销全国

　　“我们将坚持‘赛事举办到哪里，农牧业品牌宣传及农畜产品展销就跟进到哪里’，全面放大赛事流量效应，让高原特色农畜产品借势出圈、畅销全国。”省农业农村厅党组成员、副厅长高玉强表示。

　　本届青超联赛是我省深入贯彻省委、省政府打造绿色有机农畜产品输出地部署要求、推动农体文旅商养深度融合的重要平台。

　　本届赛事展销推广工作围绕四大新突破核心目标推进。品牌宣传推介新突破，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三级矩阵，全面提升“净土青海·高原臻品”农牧业区域公用形象品牌全国辨识度和影响力；产品线上销售新突破，搭建赛事专属电商直播矩阵，培育一批网红爆款产品，大幅提升线上销量、转化率与复购率；融媒宣传引流新突破，全媒体联动、全渠道曝光、全流量转化，形成“观赛—购买—复购”完整闭环；产业深度融合新突破，打造“赛事+展销+体验+文旅+康养”一体化场景，形成可复制、可推广的融合发展模式。

　　活动严格执行四个统一要求，全面落地12种促销宣推组合模式，线上线下协同发力、场内场外联动互动。在品牌宣传方式上，全省赛场统一采用3×3米标准展位，以“青海蓝”为主色调，搭配三江源矢量底纹，统一背景板、楣板、道旗、空飘、广告牌设计，全省视觉形象规范一致；统一宣传用语，统一使用“打造绿色有机农畜产品输出地”“净土青海·高原臻品”“农体文旅商养融合 助力乡村全面振兴”等标语，强化品牌记忆；统一展区规划，规范设置农畜产品展销区、美食品鉴区、非遗产品区、直播带货区、品牌推广区、康养体验区、文旅打卡区，打造沉浸式体验场景；统一宣传推介，各地联动省内外主流媒体、新媒体平台及对口支援、东西部协作地区传播资源，通过短视频、直播、专题报道等方式，全方位讲好青海农牧品牌故事。通过运动员装备植入品牌LOGO、评选优秀球员担任品牌大使、赛场氛围营造等方式，实现体育流量与品牌流量深度绑定。（西宁融媒记者 李静）

　　省商务厅：三大举措带您沉浸式感受青海好物

　　“作为赛事主办单位之一，全省商务系统紧扣赛事主题、聚焦消费促进，精心策划推出线下展示、线上补贴、门票惠民三大联动举措，让大家在畅享足球激情的同时，沉浸式感受青海好物、品鉴青海味道、共享发展成果。”省商务厅二级巡视员邵军表示。

　　线下展示方面，打造“青海好物·青海家宴”特色展示区。统筹规划约100平方米的主题展区，设置8个特色展位、2个专属直播间，深度融入高原生态、民族风情、人文底蕴等本土元素，以实物陈列、图文展示、沉浸式讲解、云端直播推介等多元形式，集中展示牦牛肉、藏羊、青稞、枸杞、藜麦、非遗文创等青海优质特色产品，让高原好物看得见、尝得到、带得走，全面擦亮“净土青海·高原臻品”公用品牌。

　　线上补贴方面，投放100万元“青海好物”线上消费券。赛事期间，省商务厅在京东中国特产·青海馆、天猫青海原产地商品官方旗舰店双平台同步上线青海好物消费券，设置满50元减10元、满100元减20元、满200元减40元三档政府消费券，并联动平台百亿补贴、店铺9折让利等三重优惠模式叠加使用，覆盖全品类青海特色产品，让广大消费者足不出户、动动手指，就能以实惠价格把高原臻品带回家。

　　门票惠民方面，升级开幕式门票专属惠民权益。配置集“青超联赛、青海好物、青海家宴”元素相融合的青海特色伴手礼，5月10日开幕式当天，凡在京东中国特产·青海馆或天猫青海原产地商品官方旗舰店消费的观赛群众，凭订单截图+球赛门票，可现场免费领取1份伴手礼，礼品数量有限，先到先得、领完即止，切实把观赛热情转化为消费活力。

　　下一步，省商务厅将以本届青超联赛为契机，持续深化“赛事+商务+消费”模式，不断拓宽青海特色产品产销渠道，提升品牌影响力与市场竞争力，全力推动高原特色产品走出青海、走向全国。（西宁融媒记者 李静）

　　西宁市：全力筹备青超联赛

　　第三届“大美青海·高原足球”超级联赛开幕式将于5月10日在青海体育中心举行，目前西宁市各项筹备工作已进入最后冲刺阶段。

　　据西宁市组委会介绍，开幕式文艺演出以“夏都西宁·绿茵向新”为主题，时长约30分钟，由四个篇章共8个节目组成。演出融合歌舞、非遗展示、情景表演等艺术形式，集中展现大美青海的秀美山川、新时代农民精神风采及农村发展新貌。

　　值得一提的是，省内其他7个市州将各组建一支具有本地民俗特色的舞蹈方队，在入场仪式环节同步进行简短展演，充分展示各地独特的民俗风情与人文魅力。为扩大赛事影响力，5月9日至5月11日期间，在体育中心外围，各市州及西宁市五区两县将集中展演优秀文艺节目，同期还将举办草莓节活动，营造热烈氛围。

　　本届联赛不仅是体育赛事，更是推动多产业融合发展的重要平台。赛事期间计划设置各类展位260个，重点开展多领域展示推介。

　　农产品展示区：83家农业经营主体将集中展示牛羊肉、粮油、乳制品、枸杞沙棘、蔬菜等七大类200多个优质特色农产品，重点宣传西宁冷凉蔬菜公用品牌。

　　草莓品鉴区：60个展位提供试吃体验，持续提升“西宁草莓”品牌美誉度。

　　特色美食区：小吴酿皮、老蒋家牛肉面等老字号企业设置40个展位，展示销售青海馓子、麻花、酿皮、青稞蛋挞等100余种特色产品，供市民和球迷免费品尝。

　　非遗文创区：20个展位集中展示湟中堆绣、加牙藏毯、湟源排灯等10项国家级、省级、市级非遗项目，邀请非遗代表性传承人现场展示刺绣、银铜器等技艺。

　　高原康养区：15个展位从医养结合、康养文旅、养老服务、避暑地产等角度展示西宁高原康养产业发展成果。

　　现场还设置“青海好物”展览展示区、家电以旧换新促销区等42个展位。赛事还将借势电视剧《生命树》热播效应，推出西宁特色旅游精品线路，真正实现“赛事搭台、各业唱戏、融合发展”。

　　西宁市组委会表示，西宁市多措并举加强服务保障，按照时间节点倒排工期，确保开幕式及西宁主场活动圆满成功。（西宁融媒记者 张艳艳）

　　（来源：西宁晚报）