“秦刻石”文创产品。近年来，到一座城市或是景区旅游，除了打卡拍照，买点有文化味的纪念品成了新潮流。文创不再局限于博物馆的玻璃展柜，而是成为年轻人表达文化认同的“社交硬通货”。
在青海省博物馆，新近推出的“秦刻石”文创冰箱贴、青海社火冰箱贴、白牦牛文创等产品成为文旅消费的热点。这些融合地方文化符号的精致文创产品，正成为游客带走青海记忆、分享文化体验的新方式。
白牦牛毛绒文创产品热销。“秦刻石”文创悄然亮相博物馆
3月24日，青海省博物馆文创商店内，一声“有跟昆仑石刻相关的文创产品吗？”的询问，让店内热闹起来。负责人王彩虹从展架上拿出一方小巧的“石刻”，递到参观者面前，其他参观者也瞬间围拢过来。
“这是秦刻石的文创冰箱贴。尕日塘秦刻石是发现于青海省果洛藏族自治州玛多县扎陵湖畔的秦代重要文物，坐落于海拔4306米的高原之上，是我国目前海拔最高、唯一地处青藏高原的秦代官方刻石。刻石以秦小篆镌刻37字，记载了秦始皇三十七年遣使远赴昆仑采药的历史，是秦帝国经略西部、中原与高原文明交流的珍贵实证，具有极高的历史价值、书法价值与文化意义。”王彩虹向参观者介绍起这一方“石刻”背后的故事。
由于刻石地处三江源保护区，公众难以近距离接触。为让这一重要历史遗存走出高原、走近大众，青海省博物馆文创团队以昆仑秦刻石为核心IP，开发系列文创产品，这款冰箱贴就是最新成果。
“我在网络上看过很多相关报道，没想到这么快就有了文创产品。”来自安徽的游客尹女士是资深博物馆迷，每到一城必打卡当地的博物馆。在文创商店，这款秦刻石文创和一件由魏晋的青铜器物玄武砚滴转化的冰箱贴让她眼前一亮。
“我选这两款冰箱贴，就是看中它们背后的文化内涵和精致做工。”尹女士指着冰箱贴说，冰箱贴表面的细节纹路清晰可辨，不仅保留了文物的核心特征，也能让观众将高原深处的珍贵历史带回家。
省博物馆青海元素系列冰箱贴受游客喜爱。从学术圈到文创圈的破圈之路
从学术话题转化为文创产品，秦刻石以文创的形式走进了更多人的视野。青海省博物馆文创商店负责人王彩虹介绍，尕日塘秦刻石原本是仅存于学术研究领域的考古发现，而通过文创产品的转化，它从学术话题转变为可携带、可传播的文化符号，真正实现了传统文化的破圈表达。
从学术成果到文创产品，设计团队做了精细化打磨。前期，设计团队实地探访，对刻石文字、形制及历史背景展开系统研究，完成文物数字化采集与核心元素提炼，确立了冰箱贴古朴厚重又简约现代的整体设计风格，将秦小篆、石刻造型、高原岩纹、海拔标识等特色元素，转化为适配现代审美的视觉符号。
产品设计阶段，团队围绕纪念、文房、实用三大品类，逐一完成造型优化、色彩规划与工艺适配，兼顾文物文化还原度与产品实用功能。历经多次打样测试和细节调整，最终让深藏高原的秦代刻石，变成可触摸、可携带、可使用的文化载体。
作为深耕文创领域的从业者，王彩虹对此有着真切的体会：“昆仑秦刻石文创，是一次学术资源向文化IP转化的实践。它让原本藏在专业研究里的青海历史故事，走出了学术圈层，被更多人记住。”
在王彩虹的介绍中，文创团队的创作始终围绕青海本土文化展开。依托青海传统民俗文化，设计团队提取社火核心元素，打造出青海社火溜达猴、关公主题冰箱贴等多款文创产品，让本土民俗文化以更鲜活的形式呈现。
而近期上新的白牦牛、鼠兔系列毛绒玩具，更是凭借高原特色的造型与细腻做工，迅速成为店内热销单品。尤其是春节假期，这类毛绒玩具备受游客青睐，常常被抢购一空，每天都需要及时补货，才能保障日常供应。
游客选购毛绒文创产品。吴梦婷 摄从一件件文创读懂青海文化符号
秦刻石冰箱贴的设计巧思，让历史学术资源转化为游客可带走的文化符号。如今，在青海各大文创商店，从史前彩陶的纹饰到非遗社火的元素，从文成公主进藏的历史故事到高原美食的独特图鉴……越来越多的青海文化符号，正被设计师们提取，与现代审美理念深度融合，逐渐成为塑造青海文创品牌的核心IP。
创意呈现上，青海文创产品更加注重挖掘文化内涵，开发理念紧跟时代，设计包装别出心裁，文化元素植入巧妙自然，紧贴市场变化，将青海历史文化、艺术观赏与生活实用价值完美融合，展现出青海深厚的文化底蕴。
社交媒体的传播，让这些承载着青海故事的产品走向大市场。这些文创产品，不仅丰富了文化消费的内涵，也通过更贴近生活的方式，助力青海文化的传播。
网友“思思悦己”在社交平台分享的青甘环线旅行经历，引起网友的热议。她发帖称，在青甘环线旅游时，沿途景区均推出专属文创，她一趟行程购买了十几款冰箱贴，有青海美食、美景和博物馆的馆藏文物冰箱贴，这些冰箱贴成为充满仪式感的记忆收藏。不少网友留言“被种草”“下次旅行也要集齐”。
网友分享在青海旅行时收集的冰箱贴。文创产品让旅途更有文化味儿
随着体验型文创产品不断推陈出新、走红市场，文创产品早已超越传统旅游纪念品的范畴。消费者在一次次打卡、收集、参与的过程中，逐步加深对青海地域文化的认知，也更愿意通过持续的文创体验，建立起与这座城市的联系。
西宁市文化旅游创意商品和装备协会会员赵海婧有着自己的观察。她说，如今走进各类文化商店，文创产品令人目不暇接，从造型可爱的雪豹“宁萌”到精致的文物复刻冰箱贴，博物馆、文化企业都在积极开发更具吸引力的文创产品。
说起市场上的热门文创产品，赵海婧分析，本地消费者对雪豹系列文创格外偏爱，而外地游客更倾心于承载深厚文化底蕴的产品。非遗掐丝工艺品、色彩绚烂的热贡唐卡，以及印有青海湖、塔尔寺等地标元素的主题文创，都是游客带走旅途记忆的首选。她也坦言，本地文创的整体审美与市场水准正快速向国内一线城市看齐，同时文旅企业等也意识到了自身差距，正全力从审美与设计层面补齐短板。
在赵海婧眼中，文创早已不是柜台里静待售卖的物品，而是融入场景、故事与参与感的文化载体。从“卖产品”到“卖体验”的转变，正是青海文创打破同质化竞争、真正打动人心的核心方向。
（来源：西海都市报）
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