3月21日，西宁市体育局、西宁市体育总会、市级各单项体育协会与珠海万达商管兰州城市公司、西宁万达商圈举行2026年度体育合作战略协议签约仪式。西宁中惠万达、海湖万达、北川万达三大商圈再燃市民健身热潮。
“近年来，西宁市体育局充分发挥体育职能，广泛动员各类体育组织、社会力量支持参与体育事业发展。去年以来，我们成功举办了西宁高原国际风筝赛、中国冰球冰壶手球飞盘联赛、大美青海高原马拉松、黄河流域九省（区）第三届农民篮球赛、‘大美青海高原足球’超级联赛等大型赛事，西宁地区元旦环城赛、‘青BA’群众篮球联赛等赛事活动163项次，参与人数超60万人次。这些活动极大地增强了群众健身意识，提升了全市群众的生活质量。”西宁市体育局负责人在致辞中表示。
当前，体育产业正处于高质量发展的黄金期。2025年8月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出要“推动体育与商圈、景区、街区融合，发展夜间体育和适老体育消费”，打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进商圈”等品牌活动。国家政策为深化“体育+商业”融合发展提供了有力支撑和明确方向。
万达商管兰州城市公司相关负责人表示：“万达广场作为城市商业综合体，承载着城市生活、消费、社交等多重功能。在支持体育事业方面，万达始终保持强烈的社会责任感，积极推动体育与商圈深度融合。我们将继续发挥自身在场地、客流、品牌方面的优势，为市民提供更多元、更便捷的体育服务，为西宁体育事业发展贡献力量。”
此次年度战略合作协议的签订，是双方优势互补的重要举措，更是贯彻落实国家体育产业政策、探索“体育+商业”融合发展模式的生动实践。双方将在全民健身、体育赛事、体育产业等方面开展全方位合作，发挥各自领域的资源优势，推动农体文旅商深度融合，开辟体育消费新场景，促进体育消费新业态，把万达广场打造成群众体育健身休闲的集合地。进一步推动西宁市体育事业与商业经济的深度融合，为市民带来更加丰富的体育消费体验，为城市高质量发展注入新动能。
（来源：西宁晚报）
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