广袤的青海湖畔，12处生态观景点不仅成为展示高原湖泊生态之美的窗口，还带动环湖2万余名农牧民就业增收；“文博热”持续升温，44家博物馆热情接待观众逾390万人次；河湟文化大集、非遗购物节等品牌活动让非遗技艺在新时代焕发生机；青海避暑游也频频登上旅游推荐榜单……2025年，青海省锚定高质量发展目标，国际生态旅游目的地建设加速向品质化、品牌化升级，“山宗水源 大美青海”文旅品牌的内涵不断丰富，影响力与美誉度实现跨越式提升，吸引着越来越多国内外游客的目光。

　　青海非遗、社火再次“火出圈”

　　社火，是青海人心中独有的年味。2025年农历正月初四起，青海各地的社火便热闹登场，龙狮腾跃，秧歌欢快，钱棍飞舞，高跷惊险，高台精彩……报儿、灯官老爷、哑巴、胖婆娘、八仙等传统角色轮番登场。在锣鼓喧天的热闹氛围中，将新春的祝福送到千家万户。

　　2月7日，正月初十，西宁社火·火“豹”大秀——2025年西宁市优秀社火集中巡游活动启动。龙狮、秧歌、钱棍、高跷、旱船、高台等展演，向市民传递着美好祝福。短视频平台上，青海社火表演的精彩片段被广泛传播，网友们纷纷点赞评论，表达对青海社火的喜爱和对河湟文化的向往。青海社火的影响力不断扩大，也让更多人了解和喜爱上这一传统文化。

　　近年来，青海社火越演越红火，不仅成为本地人过年的标配，更吸引了全国乃至世界的目光。鲁沙尔高跷、千户营高台、湟源排灯等非物质文化遗产代表性项目，逐渐走向更广阔的舞台，展示河湟文化的独特魅力。而青海“三小只”、社火人物耿金花、玳瓒公主等，成为社火界的“顶流明星”，让青海民俗文化再次火出圈。

　　西宁市上榜国内自驾游热门目的地前十

　　在青海，一条条风景道将各地的美景串联起来，让游客在慢游中流连忘返。携程发布的《2025年暑期出游市场报告》显示，青海凭借独特的自然景观与人文魅力，在暑期旅游市场中大放异彩。其中，青海省西宁市上榜国内自驾游热门目的地前十榜单，成为全国游客暑期自驾出行的热门选择。

　　从市场特征分析，“清凉”成为暑期旅游第一关键词，西宁夏季平均气温仅为16.9摄氏度，即便是7月，最高平均气温也只有25.3摄氏度，为人们带来难得的凉爽体验，成为全国游客避暑的理想选择。另一方面，西宁作为青海旅游枢纽，串联起青海湖、茶卡盐湖等热门景区，形成1小时至3小时自驾旅游圈，满足自驾游客一路风光一路游的需求。

　　《2025年暑期出游市场报告》显示，暑期西宁酒店订单量同比增长20%，主要客源地集中在北上广及周边省会城市，北京、上海、成都、西安、兰州位列前五，其中北京、上海等跨区域游客占比超六成，游客大多选择7天至10天青海全域自驾行程。

　　七月“青海避暑游”搜索量环比增长80%

　　翻开暑期旅游榜单，青海入选全国暑期避暑游推荐路线，“青海避暑游”搜索量环比增长达80%。在“诗和远方”的最美邂逅中，来自各地的游客在蓝天碧水中享受着青海的凉爽夏天。

　　7月，青海凭借凉爽宜人的气候脱颖而出，成为全国避暑热门目的地。携程平台数据显示，“青海避暑游”搜索量环比增长80%。

　　青海受太阳辐射、季风环流及地理环境等因素的综合影响，形成了显著的高原大陆性气候。南方城市持续高温时，青海凭借凉爽的天气成为避暑的好去处，吸引八方游客。

　　2025年7月，全省民航运输量连日攀升，多项指标创历史新高。全省7座机场累计执飞航班1.1万架次，运输旅客138万人次，同比分别增长18.1%和15.7%，旅客量增速高于行业平均水平13个百分点。其中，西宁机场执飞航班0.97万架次，运输旅客128万人次，同比分别增长19%和15.5%。第三方数据统计显示，旅客量增幅居全国500万量级以上机场和省会机场首位。单日最高航班量突破330架次，旅客量突破4.58万人次。

　　青海湖12个生态观景点接待游客187.49万人次

　　不同时节的青海湖总能带给游客不同的体验。2025年，青海湖12个生态观景点接待游客187.49万人次，实现旅游收入4978.26万元。

　　在打造国际生态旅游目的地青海湖示范区的进程中，青海湖景区保护利用管理局通过制定生态旅游和自然教育规划，推动群众就业与生态补偿机制，探索形成“生态惠民、共建共享”路径，在联农带农方面做出了生动实践。建立“观景点+村集体+牧户”等利益联结机制，让环湖群众成为绿色发展的直接受益者。

　　12个规范化生态观景点及核心景区辐射带动环湖8个乡镇20个村6400余户2万余名农牧民受益。群众通过生态管护公益性岗位、旅游服务就业、土特产品销售、分红等多种渠道获得稳定收入，形成村集体经济“抱团发展”运营新模式。

　　此外，通过打造国家公园生态文明实践教育双基地和哈尔盖生物多样性展示区等窗口，形成了“13处自然生态教育基地+12个生态观景点”自然教育品牌格局，推出6条自然教育和生态体验精品线路，开设3所青海湖生态学校，设计自然教育课程，吸引近万名青少年和访客参与。

　　青海历史上首次摘得“文华表演奖”

　　2025年11月4日，第十四届中国艺术节闭幕式暨第十八届文华奖颁奖仪式在重庆举行，由青海省藏剧团（青海省黄南藏族自治州民族歌舞剧团）创排的大型安多藏戏《金城公主》主演完么吉，凭借精湛深沉的舞台表演荣膺“文华表演奖”。这是青海历史上首次摘得“文华表演奖”。

　　据青海省文化和旅游厅相关负责人介绍，藏戏《金城公主》是本届艺术节全国55部入选剧目中唯一的少数民族戏曲作品。该剧获国家艺术基金2022年度舞台艺术创作立项资助，由省藏剧团历时三年精心打磨，以唐蕃和亲的宏大历史为背景，塑造出金城公主胸怀家国、坚韧睿智的女性形象。

　　安多藏戏《金城公主》既保留了安多藏戏传统程式，又融入汉族戏曲与当代艺术精华，以传统为骨、现代为魂的风格在本届文华奖参评时广受赞誉。业内专家认为，该剧既是对藏戏这一非遗瑰宝传承发展的切实推动，也是向全国展示青海民族团结进步和民族文化繁荣成果的重要窗口。

　　青海44家博物馆吸引逾390万人次专程前往

　　“每到一座城，必逛博物馆！”如今，各地博物馆跃升为游客心中首选目的地。在青海，各大博物馆凭借丰富的馆藏文物及不断创新的展览形式，吸引越来越多的人开启探寻文明的旅程。

　　在青海省博物馆，青海的文明图卷徐徐展开，观众通过一件件文物，探寻发生在这片土地上的历史。讲解员的讲述中，这些文物背后的故事为观众搭建起一座近距离感受青海深厚历史与人文底蕴的桥梁。

　　在青海省自然资源博物馆，全省各地不同地质年代的典型岩石标本直观呈现了青海典型岩石的演化历史和地质演化史。展厅还借助青海生态之窗监测系统，与全省部分生态观测点在线实时对接，观众可通过展示观测点影像画面，身临其境感受青海生态文明建设和环境保护的显著成效。

　　青海各大博物馆不同主题的展览让观众沉浸其中，感受青海丰富的文化底蕴。一组数据也说明了青海历史文化与自然生态资源的吸引力。2025年，青海44家博物馆吸引逾390万人次前来打卡，多家博物馆的接待观众人数创下新高。暑期旅游旺季，青海省博物馆日均接待游客量6000人次，全年接待观众94万人次。2025年，青海省自然资源博物馆服务观众超10.6万人次，接待人数再创新高，同比增长约48.23%。

　　岗什卡雪峰景区共接待游客95.86万人次

　　青海冰雪资源得天独厚，雪季从每年11月到次年2月底，长达4个月。近年来，青海文旅部门全力推动冰雪经济高质量发展。“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+体育”“冰雪+赛事”等冬季文、旅、体业态逐渐丰富，为青海冬季旅游业注入新的活力。

　　说起近年来青海的热门旅游目的地，岗什卡雪峰以其雄伟壮观的山势、纯净洁白的雪景和丰富的生态资源，吸引众多户外运动爱好者和摄影爱好者纷至沓来。游客可以饱览雪山的壮丽风光，还能尽情体验徒步、攀岩等户外运动的乐趣。

　　据海北藏族自治州门源回族自治县相关部门统计，2025年，岗什卡雪峰景区共接待游客95.86万人次，实现旅游总花费7189.5万元。这些亮眼的数据，不仅体现了“冷资源”持续释放“热经济”活力，也让岗什卡成为冬季高原旅游的顶流打卡地。

　　系列品牌推广活动的举办，也提高了岗什卡雪峰的影响力。2024年至2025年，岗什卡共举办各类体育赛事17场，吸引2000余人参与。其中规模最大的是2025年岗什卡滑雪登山邀请赛，而大众性赛事则以七彩瀑布至大本营的徒步登高活动为主。活动期间，大量观众、后勤团队及媒体聚集，显著拉升了景区的热度，通过社交媒体传播，岗什卡可攀登、可游览、可体验的多元形象得到不少登山爱好者与观光旅行者的认可，“人生第一座雪山”的品牌影响力持续攀升。

　　（来源：西海都市报）