这一年，西宁在FIRST青年电影展的星空下，见证了青年创作与高原文化的浪漫对话；
这一年，西宁在环青赛飞驰的车轮旁，感受着速度激情与绿水青山的交响共鸣；
这一年，西宁在避暑民宿的清凉院落里，聆听着八方游客对“天然空调”的由衷赞叹；
这一年，西宁在非遗大集的热闹摊位上，触摸着河湟古老技艺焕发出的时代温度……
2025年，是文旅活力喷涌、城市魅力深度绽放的一年。从夏季演唱会的一票难求，到冬春时节两千余场活动的火热接力，西宁正从容跨越季节的界限，用持续的创新实践，生动诠释着“以旺季带动四季、以四季支撑旺季”的发展路径，让“国际生态旅游目的地中心城市”的愿景，一步步化为可触可感的现实。
规划为纲，“一芯”点亮高原环带
发展的脚步始于清晰的蓝图。随着《西宁市打造国际生态旅游目的地中心城市》等一系列规划方案的制定实施，西宁作为全省旅游“一芯”的服务与引领定位更加明确，为青海“一环多带”的生态旅游大格局提供了坚实有力的支撑。
规划的生命力在于执行。贯穿四季的“丝路梦享号”旅游专列，犹如一条移动的风景线，全年开行120列，承载超过3万名游客畅游大美青海。“从西宁出发，坐着专列一路看青海美景，省心又震撼。”来自浙江的游客沈女士这样分享她的体验。这不仅是交通的联通，更是资源与服务的系统整合。由西宁市文化旅游广电局统筹策划的冬春季文旅系列活动，以“13578+N”的丰富矩阵，推出了36项、共计超过2000场的精彩活动，硬是将传统的旅游淡季，烹制得如火如荼、人气满满。
融合为径，“旅游+”加出无限精彩
产业融合，为西宁文旅注入了澎湃动能。“旅游+文化”底蕴深厚：优化复排的舞蹈诗剧《河湟》在全国巡演中赢得满堂彩，并登上了中国—东盟博览会的国际舞台；精品剧目《天域天堂》在景区驻场演出30余场，让游客得以“白天览胜景，夜晚赏大戏”。“在高原古城观看这样高水准的演出，对河湟文化的理解一下子生动了起来。”游客吴迪感慨道。
“旅游+体育”激情四射。环青赛、青超联赛等品牌赛事与文旅活动深度联动，首届国际徒步大会等55项配套活动更是让运动的热力与旅游的休闲完美交融。“旅游+演艺”品牌闪亮，“跟着演艺去旅行”渐成风尚。2025“在西宁”超级演唱会、张韶涵世界巡演西宁站等大型演出引爆市场，强劲带动了吃住行游购娱的全链条消费，真正实现了“为一首歌，赴一座城”的引客效应。
消费是市场活力的晴雨表。西宁市巧妙运用省级“惠游青海”和市级消费券的叠加红利，精准激发消费潜力。这些覆盖全链条的惠民券，预计直接拉动文旅消费6000万元，间接带动综合消费超过5.4亿元。夜幕降临，走进新晋省级夜间文旅消费集聚区——大新街夜市，噼啪作响的烤肉香气四溢，精巧别致的手工艺品和游人如织的欢声笑语，共同编织出西宁夜经济鲜活动人的画面。
治理为盾，让远方客来得安心、玩得放心
火热的市场，需要优良秩序的守护。2025年，西宁市推出了一套市场治理的“组合拳”，其中创新的旅行社“三色分级管理”和“红黑榜”制度尤为亮眼。
“我们整合投诉、信用、处罚等核心指标，对全市671家旅行社实施红、黄、绿三色动态评级，进行差异化精准监管。”市文旅广电局相关负责人介绍。这套机制将执法检查效率提升了50%，使得涉旅购物场所投诉量同比下降67%，旅行社投诉量下降39.2%。曾经令人困扰的“购物陷阱”得到有力整治，累计为游客挽回经济损失71万余元。“这次来青海旅游，感觉整个市场规范多了，明码标价，服务周到，玩得很舒心。”来自湖南的游客周先生的话，反映了市场的积极变化。这套行之有效的西宁经验，甚至走上了全国文化市场综合执法交流大会的讲台，其办理的典型案例也入选了全国重大案件，成为行业借鉴的标杆。
文化为魂，让古老底蕴鲜活可触
文旅融合，文化是深厚底色。西宁深耕河湟文化沃土，让非物质文化遗产“活”在当下、传之久远。全新落成的西宁非遗馆，集中展示了千余件非遗精品，迅速成为文化打卡新地标。在这里，游客不仅能观赏，更能亲手体验。“我尝试做了湟中堆绣，在老师指导下完成了一个小挂件，感觉特别有意义，把西宁的记忆带回家了。”大学生游客小林展示着她的作品，满脸喜悦。全年20余场沉浸式非遗体验活动，让古老技艺绽放新彩，相关产品销售额达30余万元。
群众文化生活同样丰富多彩。2025年，从年初“欢欢喜喜过大年”的红火，到贯穿全年的“戏曲进乡村”“文艺轻骑兵”“村晚”等品牌活动深入人心，全年超过3000场群众文化活动，如春风化雨，将高品质文化服务送至基层，惠及群众超510万人次。
品牌出圈，“夏都避暑”声名远扬
“西宁的夏天，是19℃的自然馈赠。”这句口碑在2025年变成了强劲的市场吸引力。西宁系统梳理79项核心避暑资源，主动出击开展赴外推介11场，“夏都避暑”品牌越擦越亮。网络平台上，“西宁避暑游”搜索量环比猛增80%，西宁成功跻身国内自驾游及跨省游热门目的地前十，荣登携程年度经典目的地榜单。
品牌的背后是扎实的业态支撑。创新的“避暑+旅居”模式，吸引了华住集团等知名品牌落户，云上群加、33HOME、河湟小筑等一批特色精品民宿悄然兴起，满足了游客深度体验的需求。“我们住在北川的民宿里，推窗见绿，白天清凉，夜晚静谧，这才是理想的康养度假。”来自南京的退休教师孙阿姨已成为西宁夏天的“常客”。同时，“文旅+康养+避暑”融合催生的登山徒步、环湖骑行等十余条特色线路，也备受户外运动爱好者追捧。
从精心设计的四季主题线路，到机场、火车站处处可见的鲜活城市IP形象；从与多个城市签订战略协议深化区域联动，到一场场走出去的精彩文旅推介……西宁的城市吸引力和品牌辨识度持续提升。
回望2025，西宁以文旅为笔，悉心描绘着一幅四季常青、主客共享、近悦远来的高原名城新画卷。这座充满活力的高原中心城市，正以更加开放的姿态、更富创意的业态、更具温度的服务，热情迎接四海宾朋，持续讲述更加动人心弦的“西宁故事”。
（来源：西宁晚报）
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