从国际品牌集合店到新能源汽车旗舰中心，再到高原特色产品通过港澳走向世界，今年以来，青海一系列“首店首发”项目密集落地，高原消费市场展现出前所未有的活力。这背后，是青海以“首发经济”为关键抓手，通过系统性的政策引导、场景创新与开放合作，全面驱动消费升级与城市商业能级跃升的生动实践。随着“引进来”与“走出去”的双向发力，青海正构建一个更具吸引力与开放性的区域消费新格局。

　　效率与保障：首店引领激发消费新活力

　　12月12日，国际品牌索尼西宁大象城王府井指定店开业运营。这是今年青海省商务厅通过招商引资合作推进品质消费供给、商业业态升级、消费活力释放的实践延伸，也是商务领域推进“首店经济”发展的又一崭新成果。

　　“索尼品牌此次布局青海，离不开青海省商务厅的指导和帮扶。经营过程中，我们将不断推出索尼品牌迭代更新的高科技产品，为青海消费者特别是摄影爱好者、电影爱好者、游戏爱好者、科技爱好者，提供品质、数智、专业、新鲜的消费体验，营造沉浸式的购物消费环境。”索尼西北大区总经理刘颖说。

　　高原商业的空白，正被一股自上而下的“首发经济”浪潮填补。今年6月13日，FAVO国际品牌授权集合店在西宁开业。它是青海省首家国际品牌授权集合店，集合店内展示销售Zara等7个知名品牌，涉及服装、家居等超万件商品。

　　这家店的落地并非偶然，其背后是青海省商务厅系统性推动“首发经济”发展的具体实践。2025年初，青海省商务厅出台《青海省商贸领域品牌引进和培育工作方案》，围绕首店入驻、新品发布等推出16条措施，并对国际高端品牌首店给予最高不超过投资额50%的补贴，为品牌引进提供了政策保障。

　　“我们结合青海气候特点调整货品，并与全国门店联动调货，保证新品和折扣品的平衡。”西宁大十字百货商店FAVO国际品牌授权集合店针服童品部经理杨珊珊介绍，门店月销售额稳定在4.5万元至5万元，年轻顾客占比达60%。通过灵活的折扣策略与会员活动，店铺持续吸引着时尚消费群体。

　　“首发经济是激发消费潜力、提升城市商业活力的重要抓手。”青海省商务厅相关负责人表示，今年以来，省商务厅积极推动首发经济发展，通过政策扶持、载体建设等举措，吸引国内外知名品牌在青海开设首店、旗舰店。FAVO品牌集合店的落地，不仅为青海消费者带来了与国际接轨的时尚体验，更通过“商场+知名品牌”的合作模式，为本地商业发展注入新动能，助力消费市场提质扩容。

　　布局与带动：从品牌落地到产业链集聚

　　12月的高原，寒意渐浓。虽然不是周末，但在西宁市东川工业园区的特斯拉中心，陆续有消费者前来咨询和试驾。就在不久前，特斯拉在西宁海湖万达一楼中庭的第二家门店也已正式开业。

　　“进驻青海一年多以来，我们深刻感受到了消费者对新能源车、对特斯拉的接受度越来越高。”西宁昆仑东路特斯拉中心店长说。

　　青海首家特斯拉中心的开设，不仅是特斯拉市场布局的重要一步，也与青海省大力推动的“首发经济”政策高度契合。今年以来，青海省商务厅积极推动首店经济发展，通过政策扶持、载体建设等举措，吸引国内外知名品牌在青海开设首店。特斯拉的入驻，为青海新能源汽车消费市场注入了新动能。

　　“青海海拔高、电费低，天然适合新能源车的使用。”西宁昆仑东路特斯拉中心店长说，特斯拉在建立首店之前，就已在青海投资建设充电基础设施。目前，特斯拉在青海已建成6座超级充电站、23根超级充电桩，以及4座目的地充电站、8个目的地充电桩，全面满足车主的“快”“慢”补能需求。

　　从首家门店到第二家门店，从省会城市到各州县，特斯拉在青海的布局正在加速。“不光是西宁市，青海各地州的消费者也越来越多。”西宁昆仑东路特斯拉中心店长介绍。

　　青海首家特斯拉中心的成功，只是青海“首发经济”发展的一个缩影。在消费市场升级与城市更新的双重驱动下，“首发经济”已成为推动商贸发展的重要力量。今年10月28日，小米汽车西宁交付中心在东川工业园区正式落成并投入运营。作为青海省的首家门店，此次开业不仅成功填补了小米汽车在青海区域汽车服务的空白，也为西宁市区域经济绽放活力及相关产业发展注入新的动能。

　　为更好地承接品牌落地，青海商务部门着力打造首店集聚的示范街区和商业载体。例如，西宁王府井百货西门店群已引进30余家品牌首店，年销售额突破1.5亿元，形成显著的消费集聚效应。西宁城北吾悦广场则集中落地近80家餐饮、零售、娱乐类首店，涵盖无人值守商店、VR体验、跨界集合店等新业态，丰富了市民的消费场景。

　　品牌“首店”的引入，也带动了相关产业与资本落地。抖音电商已在青海注册公司并开展业务，哈啰集团旗下香港公司也在西宁投资设立全资子公司，成为青海首家实际利用外资的高技术产业外资企业。从首店到首企，从商品到业态，青海正通过系统性的商业提质与品牌引进，构建更具开放性、吸引力的区域消费新格局。

　　创新与辐射：借力港澳舞台赋能“首发经济”

　　今年以来，青海省商务厅以发展“首发经济”作为激发消费潜力、促进消费升级、塑造城市品牌的突破口，通过出台支持政策、举办特色首发活动、打造平台载体和优化发展环境等多项举措，为全省消费升级和经济高质量发展注入新动能。

　　其中围绕“首发经济”，青海省商务厅组织开展了一系列特色活动，持续放大宣传效应、激活消费需求。这一外向型发展思路，在青海对接粤港澳大湾区的实践中得到了生动体现。青海与香港、澳门的经贸合作正以前所未有的深度和广度展开，在一年多时间里，青海省政府组织相关部门先后3次赴粤港澳大湾区，成功举办3场大型经贸交流合作活动，促成青港澳三地新签署合作项目81项，签约额达81.9亿元，为青海高水平开放和“首发经济”发展注入了强劲动能。

　　一系列突破性“首次”成为活动亮眼标签。由青海食材与香港美食文化融合创新的12道“青海家宴”国际化菜品首次发布，引领高原冷凉蔬菜直供港澳、牦牛肉制品准许入港、冰鲜藏羊对澳出口等多个“零的突破”，促成了“高原臻品”走向世界餐桌。在港澳设立的“净土青海”生活馆，成为展示“青字号”的新窗口。此外，青海拉面澳门首店也即将开业，青海非遗首次在澳集中展示，有效提升了青海品牌的国际辨识度。

　　“青货出青”取得实质性进展，特色农产品供应港澳品种增至85种，累计供应超过2000吨。供港澳蔬菜基地规模不断扩大，柴达木枸杞、冬虫夏草、青海三文鱼等高附加值产品出口增长显著。合作领域也从农畜产品向绿色算力、文化旅游、盐湖产业等多元化方向深化拓展。

　　一系列丰硕成果得到了国家和省领导的充分肯定。相关活动信息得到国务院领导批示，青海省领导也多次作出批示，要求“持续深入，扩大交流合作”“用好成果”。这标志着青海正通过主动对接港澳这一“超级联系人”，将“首发经济”的舞台从高原延伸到世界，以高水平开放推动高质量发展新格局的形成。

　　正是这种“引进来”与“走出去”相结合的开放思路，为青海的“首发经济”注入了更丰富的内涵和更广阔的发展空间。这一系列现象背后，是青海以“首发经济”为突破口，系统性推动消费升级与城市品牌塑造的生动实践。青海省商务厅将继续强化政策组合拳，扩大招商引资与活动品牌影响力，深挖“首发+”消费场景，推动更多首店和首发项目落地见效，并积极搭建多元化服务平台，促进首发经济与数字经济、乡村振兴和文旅产业深度融合，以新突破推动全省消费持续增长和经济高质量发展。

　　（来源：西海都市报）