编者按：近几年，在省委、省政府的支持和省宣传文化部门的推动下，在民间花儿研究团体和全社会的努力下，花儿品牌越叫越响，影响力不断扩大，成为推动青海经济社会发展和融入“一带一路”建设的有力抓手和有效载体。为助力花儿盛会，本版特推出专文，深度展示花儿辉煌的历程。

　　大西北的山野民歌花儿是绽放在西北大地上的一朵奇葩，是生活在西部这片热土上的汉、藏、回、土、撒拉、蒙古族、东乡、保安、裕固等民族的精神家园和共同财富。 2009年被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录。

　　据记载，早在明代成化年间，花儿的传唱活动已在青海如火如荼。明人高洪“青丝垂柳夹野塘，农夫村女锄田忙。轻鞭一挥芳径去，漫闻花儿断续长”的诗句反映了当时民和县古鄯地区漫花儿的盛景，距今已有近六百年的光景。花儿演唱活动在青海与人们的生活息息相关，是当地各族群众日常生活中的大事、盛事。据不完全统计，流传于青海地区的花儿曲令有二百四十多种，省内有定式的大小花儿会近百处。每年从农历“四月八”至“六月六”期间，全省各地的花儿演唱活动此起彼伏，成为当地重大的民俗活动，有着广泛的社会影响和深厚的群众基础。 2006年国务院公布的第一批国家级非物质文化遗产名录的十个花儿会中，青海的大通老爷山、乐都瞿昙寺、民和七里寺、互助丹麻土族花儿会榜上有名。省内现有国家级传承人5名，省级传承人6名。有一定影响力的在册歌手百余名，其中在省内外颇具影响力的歌手30余名。

　　花儿作为青海省优秀的非物质文化遗产，近几年，在省委、省政府的支持和省宣传文化部门的推动下，在民间花儿研究团体和全社会的努力下，打造花儿品牌已成为花儿传唱地党委、政府的文化自觉和人们的共识，也成为推动青海经济社会发展和融入“一带一路”建设的有力抓手和有效载体。

　　抓住地方特色，不断塑造花儿精品

　　自上世纪八十年代由西宁市歌剧团编创花儿歌舞剧《马五与尕豆》以来，用舞台艺术展现花儿艺术的精品力作不断涌现。 2007年由青海省戏剧艺术剧院编创的花儿风情剧《六月六》开启了新世纪花儿舞台艺术的大幕，使落寞了多年的花儿舞台艺术热络起来；2008年在花儿王朱仲禄先生逝世一周年之际，省文化馆举办的“‘老百姓的心声，平民化的艺术’——朱仲禄花儿作品音乐会”，向人们集中展示了朱仲禄先生编创、演唱的精品佳作，缅怀了这位为花儿艺术毕生倾力的集大成者，得到社会各界和专家的好评；2009年由青海省人民政府倾力打造的花儿音乐诗剧《雪白的鸽子》在首都保利剧院成功上演；2010年在文化部、国家民委举办的“全国首届少数民族非物质文化遗产音乐、舞蹈类展演”中，省文化馆编创的“高原奇葩——青海专场”，得到首都观众、专家学者的称誉。之后，受组委会邀请参加了闭幕式演出，尽显河湟花儿艺术独具的魅力。同年10月，又应上海世博会组委会邀请，参加了上海世博园的展演活动，向国内外友人和游园观众展现了青海独具魅力的民间民族文化，得到世博会组委会的好评；2011年由青海民族歌舞剧院编创的青海经典花儿歌舞诗《山水相依花儿情》给人们带来了新的艺术冲击。 2016年由青海省演艺集团编创的花儿剧《阿哥的白牡丹》着实让花儿再度火了一把。

　　活跃群众文化，花儿演唱空前繁荣

　　花儿演唱活动作为承载花儿艺术的有效载体和青海民间重大的民俗活动，已兴盛数百年。经过多年的历练，花儿演唱活动在全省各地空前活跃，各种形式、各个层面的群众性花儿演唱活动不分季节，不分时段，规模不等，蔚然成风。花儿艺术的民族、地域特色也得到充分彰显，一改花儿“犹抱琵琶半遮面”的窘态从田野登上舞台，从乡间挺进都市，从东部走向西部，从“野曲儿”变为特色艺术走进高校，省内一些重大活动演唱花儿已成为新常态。目前，全省除玉树、果洛以外的所有市(州)都在传唱花儿，漫花儿成为各族群众日常生活中的一件大事，并成为新的文化业态和推动地方经济社会发展的助推器，也成为花儿歌手兴业致富的有效途径。以花儿兴业的互助县白毡帽艺术团团长杨全旭10年前还是一个东奔西走的打工仔，每月只挣1000多元的辛苦钱，日子过得紧紧巴巴，现今他带着自己的花儿团队以演唱花儿为业，年收入20多万元，还依托花儿传唱活动办起了集住宿、旅游于一体的文化企业。目前，全省像白毡帽、红兴花儿艺术团这样有影响力的花儿艺术团队十余支，他们常年活动在青海和周边兄弟省区的农村乡(镇)，每年为群众演出近千场，广泛撒播了花儿的艺术种子。

　　重视学术研究，理论研讨成果丰厚

　　我省十分重视新形势下花儿的保护与传承，把它作为当下学术研究的一个新课题。跨入新世纪以来，汇集了几代人研究成果的《青海花儿大典》隆重面世，之后，由省文化馆策划、筹资，和青海省花儿研究会、青海江河源文化研究会联合编著的《青海花儿论集》(一)、(二)、《青海花儿新篇》《青海花儿选》《青海花儿创作歌曲集》《花儿春秋》等6部专著出版发行；2013年，青海省花儿研究会牵头主编了我国第一部花儿辞书《青海花儿词典》；2014年，青海省地方编纂委员会编纂，青海省花儿研究会主编的国内首部花儿艺术志书《青海花儿艺术志》，将花儿研究推向新的高潮；青海省文化和新闻出版厅牵头主编了《城镇化进程中花儿的保护与传承》论文集，连续两届花儿艺术节都编辑了《花儿论坛文集》；大通县文化馆主编发行了《花儿大通》(一)(二)；乐都县文化馆主编发行了《瞿昙寺花儿曲令集》；互助县文化馆出版发行了“七彩土乡花儿红”系列光碟；之后，青海省花儿研究会举全体会员之力，连续编辑发行了《青海花儿论集》(三)(四)，《青海花儿传承新探》“理论篇”“演唱篇”，尤其是其中的“理论篇”首开兄弟省区花儿学者联合研究的先河，受到学界关注；2017年由省文化馆组织编著的《青海花儿曲令大全》出版发行。这些专著的出版发行，不仅推行了花儿文化的普及，展现出花儿故乡应有的责任感和历史地位，而且对于花儿大规模的保护、抢救和繁荣，大面积的传承，学术研究的深化，起到了十分积极的作用，把花儿的保护与传承推向了一个新的起点。值得一提的是，在集体论著大规模问世的同时，一大批学者的个人花儿著作也得以竞相面世。罗耀南的《花儿词话》、滕晓天的《青海花儿话青海》《青海花儿唱青海》《花儿漫河湟》，李养峰、李少白主编的《河湟花儿大全》，马得林的《新编大传花儿》《花儿千首漫青海》，祁海宏的《花儿本是心上的话》，刘咏梅的《河湟花儿选》，李发君的《新编花儿词集》，贺文慈的《高原花儿别样红》，杨琪昌、蒲占新的《民和花儿选》《七里寺花儿探幽》等先后出版发行；大通老爷山国家级传承人马得林的《新编大传花儿》作为弘扬传统文化的素材，编入宁夏中小学花儿进校园教材；赵宗福、滕晓天、井石等学者专家分别在多种省内外报刊杂志上发表《西北花儿的研究保护与学界的责任》《论西北花儿的文化形态与文化传承》《花儿品牌的打造》等论文百余篇；颜宗成撰写的《花儿为什么这样红？——青海省打造花儿品牌的工作实践及思考》，向省内外介绍了近几年青海省在打造花儿品牌中付出的努力。花儿艺术的研究开始出现了以应用研究和学术研究并举，理论研究和演唱活动相结合的新局面。

　　打造花儿品牌，“西北五省(区)花儿演唱会”成为弘扬“一带一路”文化平台和宣传大美青海的靓丽名片

　　在省委宣传部、省文化和新闻出版厅的关心支持下，自2004年起由省文化馆精心策划、多方集资、倾力打造的西宁凤凰山“西北五省(区)花儿演唱会”已成功举办十三届。2016年，省文化和新闻出版厅站在历史的高度，积极融入国家“一带一路”战略，整合全省资源，举办以“丝路放歌，花儿故乡”为主题的首届花儿艺术节将青海省打造花儿的品牌工作推向了一个新的高度，在国内外产生重大影响。作为艺术节重要支撑的“西北五省(区)花儿演唱会”，打破时空界限，实现了国内丝路沿线陕、甘、宁、青、新和国外吉尔吉斯斯坦十三个民族，不同风格的花儿歌手同台献艺，开辟了花儿艺术丝路西北五省(区)和中亚之间贯通的先河，在花儿艺术的发展史上写下浓墨重彩的一笔，谱就了中外文化和谐交流的佳话。目前，参加五省(区)演唱会的歌手最多、演唱的曲令种类最繁、演唱水准最高、规模最大、人气最旺、最具影响力，逐步成为丝绸之路有影响的花儿演唱活动。自2012年起每年的演出场次均在20场以上，近百万群众参与，规模空前。

　　自2009年起，新疆昌吉、焉耆，天津、南京、上海等地组团专程来青观摩花儿演唱活动，对我省文化馆集五省(区)歌手，倾力打造花儿品牌之举给予充分肯定。2011年，国台办海峡两岸出版交流中心安排台湾桃源县参访团观摩了在西宁凤凰山主会场和互助丹麻分会场的演唱活动。台湾《联合报》对这项活动和在青海的所见所闻进行了大篇幅的宣传报道。这是海外媒体首次集中宣传报道青海民族民间文化，在海峡彼岸产生广泛影响。 2012年演唱活动期间，四川、上海、宁夏、陕西、南京、新疆焉耆等省(市)和台湾桃源县再度组团观摩了主、分会场的演唱活动，对青海省文化馆在打造花儿品牌方面所做的工作给予积极评价。尤其是2012年参加都兰县“佳友在线”全国版主年会的海内外100余家媒体聚焦都兰的演唱活动，在海内外产生轰动效应。新华网对演唱活动进行了现场直播。2013年举办的第十届“西北五省(区)花儿演唱会”上来自新疆昌吉、焉耆的哈萨克族和维吾尔族歌手的登台亮嗓，使参加活动的领导、学者和观众眼前为之一亮。这是花儿传唱活动有文字记载以来，首次出现维吾尔、哈萨克歌手传唱花儿，由此，传唱花儿的民族歌手增加到11个，充分彰显出花儿艺术的巨大魅力。文化部原部长蔡武来青海考察工作时，对省文化馆聚西北五省(区)优秀花儿歌手倾力打造花儿品牌的工作给予充分肯定和高度评价，殷切企望花儿艺术“加强交流，做大做强，走出西北，唱响全国”。2013年“西北五省(区)花儿演唱会”荣获第十届中国艺术节项目类“群星奖”。

　　几年来的实践告诉我们，品牌的打造，需要树立坚定的信心，付出巨大的心血，选择符合实际的路子。我们的具体做法是：

　　——准确定位，立足草根阶层

　　在活动的策划和实施中，我们首先明确了准确的定位，把活动定位于草根阶层，这就是乐民惠民，体现公益，服务社会。时间定格在农历“六月六”这个约定俗成的时段。演唱活动中，始终坚持“政府主导，社会参与，市场运作”的原则，把整合社会资源，发挥群体效能作为办好活动的基点，把彰显责任，激发调动社会各界热心公益事业作为办好活动的关键，把强化与媒体的互动作为办好活动的抓手，精心策划，统筹安排。

　　——大胆创新，注重保护传承

　　除保持花儿传统的演唱形式外，着眼于创新，加大联唱、齐唱、混声唱的力度，推动歌手间相互交流、学习，使花儿的演唱形式得以不断创新发展。在曲令选定上，根据歌手的演唱风格，确定曲令，突出特色，做到参赛歌手演唱的曲令不雷同、不重复。要求歌手除唱好确定的曲令外，加唱一首从老艺人手里学来的、不经常听到的曲令，有效地解决了花儿在与时俱进中发展、传承、保护的问题。为增强演出的艺术性和可视性，根据选定的歌手和曲令特色，以版块的形式统筹安排、精心编排，采取为五省(区)的主要歌手伴舞，邀请国家级、省级传承人参加演出等办法，既保证整场演出张弛有度，又突出了传承人的传带作用。并对歌手的演出台风、着装、唱词提出具体要求和规范，收到了良好的效果。

　　——寓教于乐，加强正确引导

　　花儿演唱活动是大型的群众性集会活动，参与人员多，观众素质参差不齐，为保证演唱活动的文明有序，真正起到乐民惠民、营造祥和吉庆的氛围，在演唱活动中，充分发挥主持人的作用。演出过程中，除进行活动宣传、介绍歌手外，把法制宣传、构建和谐社会，做文明听众的内容贯穿始终，并加大歌手与观众的有序互动力度，引导观众文明参与。经几年努力，观众的文明程度有了很大提高。有时虽然观众多达十余万人，但演出现场秩序井然，从未发生过意外情况。省外观摩团、游客对西宁观众的良好素质、文明程度和对花儿艺术的痴迷、演出现场的热烈有序，给予了高度评价、点赞，活动接地气、聚民心、有看点。

　　——培养队伍，扶持关心歌手

　　歌手是花儿传承发展的灵魂，提高他们的素质尤为重要。这方面，省文化馆重在发挥了“一馆两会”即青海省文化馆和青海省花儿研究会、青海江河源文化研究会联合作战的优势，定期举办各种层次的歌手培训班，邀请专家学者授课，先后举办花儿歌手培训班十余期，对来自全省各地、省垣各演出场所、茶园的500余名歌手进行演唱技能、音乐常识、个人修养、职业道德和社会责任等方面的系统培训，提高了花儿歌手的整体水平和修养。花儿歌手大都来自民间，文化水平普遍较低，不识谱，个别歌手演唱中存在低俗情况。针对这些问题，近几年，省文化馆把提高花儿歌手的素质、演唱水平和关心他们的生活作为办好活动、推动发展的抓手常抓不懈。在歌手的选调中，把具有社会影响力，深受群众喜爱的歌手的示范带动作用作为活动的关键，把推出新手作为推进花儿演唱活动的重点坚持不懈，保证了演唱活动的生机和活力。经十余年努力，推出新手百余名，呈现出以老带新，新手不断涌现的良好态势。在此基础上，省文化馆为歌手们建立艺术档案，并和具有社会影响力的歌手签约，为花儿歌手的队伍建设和管理发展做了必要的储备。同时，坚持每年和主要花儿歌手进行联谊活动，加强与他们的互动，增进友情，鼓励他们花儿兴业，开办花儿茶园和成立艺术团队，积极推荐歌手参加全国各类赛事展演活动。

　　——打造品牌，坚持有序推进

　　省文化馆在办好西宁凤凰山演唱活动的同时，把打造品牌的重点放在列入国家非遗保护名录的传承基地，采取活动期间选派优秀歌手加盟当地演唱活动，加大五省(区)歌手的互动，与当地政府和有关部门联办等形式开展活动，有力地推动了全省花儿演唱活动的开展。在花儿传唱地政府和有关部门的支持下，几年来省文化馆先后在循化、民和、格尔木、都兰、同仁成功举办了三届“西北五省(区)花儿演唱会”。值得一提的是，循化县从2013年第二届起，将演唱活动和中国青海(循化)国际抢渡黄河极限挑战赛有机结合起来，使重大国际赛事活动和国内有影响的大型群众文化活动完美结合，得到社会各界好评。 2014年在化隆县人民政府的支持下，和县政府联合举办首届“山水化隆”西北五省(区)花儿演唱会，开辟了新的演出基地。特别在群众基础好，特色突出的国家级非遗传承保护地互助土族自治县丹麻镇连续举办的十一届“西北五省(区)花儿演唱会暨互助丹麻土族花儿艺术节”，有力推动了互助县非遗保护工作和该镇文化事业的发展。帮助指导该镇因势成立了全省首个乡(镇)花儿艺术团，支持艺术团在省内巡演，起到了引领、示范作用。指导参与编创的千人安昭已成为互助县和该镇享有盛誉的重要文化品牌。央视对此进行了专题报道。镇党委、政府审时度势提出了“文化兴镇”的发展战略，全镇17个村也相继成立了文艺演出团体，开辟了青海省乡镇“文化兴农”的先河，在社会上产生了广泛深远的影响。 2008年该镇被文化部评为“中国民间艺术花儿之乡”。 2011年被中央精神文明建设指导委员会评为“全国精神文明先进村镇”，2014年被青海省人民政府命名为“高原美丽土族文化名镇”。

　　——扩大影响，加大交流力度

　　在做好省内花儿演唱活动的同时，积极开展对外文化交流活动，依托省文化馆品牌项目“青海民族民间文化艺术展”，先后在北京、天津、广州、西安、四川、南京、青岛等地开展展演活动。活动以花儿为主线，以国家级、省级非遗项目皮影、剪纸、唐卡、农民画、刺绣、面具为依托，以歌伴舞、弹唱、宴席曲等多种艺术形式，辅以青海绚丽多姿的民族服饰，集中展示青海异彩纷呈的花儿，使人们在赏展观演中领略大美青海多元文化的瑰丽，聆听天籁之音的花儿，有力地宣传了花儿文化，宣传了大美青海。

　　2007年，在天津市群众艺术馆的支持下，省文化馆在天津音乐学院成功举办“青海花儿演唱会”，开启了新时期花儿演唱走进高等院校的先河。来自美国的音乐博士周如勤先生和天津音乐学院的500余名师生聆听了歌手们的演唱，演出获得很大反响。2010年，应新疆昌吉市邀请，省文化馆组团参加了昌吉市“第四届中国(昌吉)美食文化节暨第二届昌吉市花儿艺术节”，开展了学术交流活动，开启了走出去和外省组台演唱花儿的先河。应新疆焉耆回族自治县邀请，从2012年起省文化馆组团参加了焉耆县第四届花儿会、首届“新疆花儿”邀请赛暨焉耆县第五届花儿会，和焉耆县文化部门建立了帮扶关系，采取选派老师和开办讲学活动的形式，指导该县开展花儿传习活动，有力推动了焉耆县花儿艺术事业的快速发展，得到焉耆县委、县政府和全县人民的欢迎。特别是2015年7月份在青海举行的“第十二届西北五省(区)花儿演唱会”，省文化馆邀请焉耆县花儿艺术团和20位百年前迁徙到新疆焉耆的青海籍后人，来青开展以“花儿寻亲”为主题的展演寻亲活动，青海电视台持续报道了两地的寻亲活动，场面感人，在青海和新疆产生了深远影响，国内众多媒体进行了宣传；台湾电视媒体《大话西游》栏目对此做了热情洋溢的报道。 2014年9月焉耆县六十周年大庆期间，省文化馆，新疆文联，焉耆县委、县政府在新疆焉耆联合举办了首届新疆·焉耆西北五省(区)花儿演唱会暨新疆第三届回族花儿演唱会，产生广泛的影响。这也是该品牌活动创建以来首次走出青海在省外举办，具有重大的现实意义和深远的历史意义。

　　——创新机制，重在夯基固本

　　为夯实花儿艺术品牌的群众基础，2010年，省文化馆支持青海红兴音像文化传播有限公司成立了青海省文化馆红兴花儿艺术团。团队成立五年来，深入海东、海西、海南、海北、黄南地区村镇、社区和甘肃部分县(市)，走乡串户演出近千场，扩大了花儿艺术的影响力，推动了花儿的传承和保护工作。为进一步推动打造花儿品牌工作，2012年，西北五省(区)花儿演唱会组委会、省文化馆、省花儿研究会、省群众文化学会先后分别在主会场西宁凤凰山，分会场循化县、互助县、都兰县、同仁县建立了西北五省(区)花儿传承基地。向七个具有特色、形成规模的花儿茶园颁发了“花儿传承基地”的匾牌，肯定和勉励他们为花儿艺术事业做出的成绩和努力。为缅怀为花儿艺术做出卓著贡献的“花儿王”朱仲禄先生，2012年省文化馆和同仁县人民政府完成了先生故居的修复工程。2014年在首届新疆·焉耆西北五省(区)花儿演唱会暨新疆第三届回族花儿演唱会期间，组委会在焉耆县颁牌设立了“西北五省(区)花儿传承基地”。

　　——多级联动，营造文化氛围

　　近几年，充分利用“西北五省(区)花儿演唱会”这个平台，整合社会资源出版发行青海民族民间音像制品200多个品种。先后举办五省(区)专家、学者、歌手参加的研讨会五次，达成诸多共识。和青海广播电视台影视综艺频道联合举办“花儿擂台赛”五届，在社会上产生广泛影响，2014年参赛人数达400余名。为强化宣传力度，在青海省文化馆网开辟花儿网页的基础上，自2009年起在馆办中国北方优秀期刊《群文天地》上开辟“感悟花儿”的栏目，为五省(区)致力于花儿艺术事业的学者、专家和人士搭建了交流学习的平台，2010年该栏目被国家新闻出版总署评为期刊优秀栏目。 2012年和青海日报社会文化专刊部联合在《青海日报》开辟“花儿园地”，为花儿文化的普及和传播，保护与传承产生了积极影响。(颜宗成)