2010年4月14日,一场突如其来的大地震，让玉树这片宁静的土地变成一片废墟，满目疮痍，也让玉树以一种特殊的方式让世界熟知。

　　4年后的今天，三江源头一座锦绣新城——玉树拔地而起。新玉树，新家园。一个全新的世界级旅游胜地张开翅膀，以最美的姿态迎接国内外游客。

　　高原的春天姗姗来迟，在众多游客的期待目光中，玉树向世界推出“限量版”生态民俗旅游，以一批高端旅游产品重塑“江河之源、名山之宗、牦牛之地、歌舞之乡、中华水塔”美丽新形象。

旅行商代表在新寨嘛呢石经城景区为玉树旅游“代言”。崔永焘摄

　　赛马会、虫草节瑰丽节庆活动为玉树旅游点睛

　　今年，玉树将举办自2010年以来首次赛马会，让康巴豪情带给国内外游客别样惊喜。康巴文化艺术节暨玉树赛马大会期间还将开办旅游论坛，届时玉树还将与甘孜、迪庆、昌都达成康巴四地旅游战略合作协议；

　　天上的玉树，神奇的虫草。今年中国青海虫草节将落户玉树，放大玉树虫草的品牌效应，推动虫草产业化健康发展；

　　三江源头品好水。今年，玉树将借助联合国南南合作组织平台，引入专业团队，以“华山论剑、玉树论水”为主题，融艺术、科研、考察、论坛为一体，打造“三江源水峰会”高端品牌，凸显三江源生态地位，提升玉树国际影响力；

　　今年7月，玉树将联合北京市举办“2014中国北京•玉树自驾车旅游文化节”，架起北京与玉树对口支援、密切协作的桥梁，着力将活动办成年度赛事，借赛事集中开展宣传推介活动，衍生出一系列相关活动和旅游产品线路，提升玉树旅游的知名度和竞争力；

　　与此同时，玉树还举办中国玉树唐蕃古道诗歌节、发现三江源摄影节、玉树格萨尔国际研讨会、评选“美丽卓玛”等系列活动，等文化创意节庆活动，紧扣三江源、绿色、生态、新玉树的主题，推出办出玉树特色，最大限度发挥这一国际品牌的效应，吸引全世界的眼球，成为玉树旅游强势起步的助推器。

　　玉树各县也将启动“一县一品牌”、“一县一节庆”创建活动，根据各县(市)文化特色，依托民间相对成熟的节庆活动，打造各自的节庆品牌，力争在年内每县(市)至少推出一个节庆品牌，让玉树旅游时时有节庆，月月有惊喜。

　　雪豹之旅、自驾车之旅陆续启动

　　根据旅游资源禀赋，玉树从区位、自然生态条件等诸多因素综合考虑，确定玉树旅游要走中高端旅游和现代旅游相结合的路子，全力打造符合玉树高原生态文化旅游特质的专业旅游线路，年内陆续推出雪豹之旅、自驾车之旅、三江源摄影之旅等主题线路。

　　未来，玉树将围自驾游、源头科考探险等精心打造8至10条特种旅游、特色旅游精品线路：雪豹之旅、自驾车之旅、源头科考探险之旅、天上玉树摄影之旅藏、传佛教朝觐之旅、康巴民俗风情体验之旅、户外运动之旅、可可西里环保之旅

　　此外，新玉树还将打造红色文化旅游线路，全面展示玉树重建成果；启动直门达、白塔渡口景区建设，开展浆手选拔和培训工作，力争年内开放景区，试运营通天河漂流线路。同时，整合拉司通古藏村4A级旅游景区资源，形成特色鲜明的源头漂流和民俗体验线路。

　　全新高端原生态旅游，玉树准备好了！

　　高原旅游产品，需要高端的软硬件配备。玉树准备好了没有？如今，与旅游发展相关的玉树藏族自治州博物馆及牦牛广场、康巴艺术中心、格萨尔广场、地震遗址博物馆、两河景观和湿地公园等新玉树十大重点工程全部建成。

　　年内，玉树将完成7个旅游重建项目收尾工作。来看一组倒计时工作表：

　　5月初，玉树自驾车营地住宿、餐饮区投入运营。6月底以前维修保养区完成后续建设任务并投入运营；

　　5月底以前，勒巴沟—文成公主庙景区和一批游客接待点投入运营；

　　6月底以前，玉树州游客服务中心、新寨嘉那嘛呢石经城景区投入运营、结古寺景区后续建设任务，初步达到使用条件；

　　启动环结古景区标识标牌系统建设和拉司通古藏村4A级景区功能提升项目，6月底以前完成建设任务；

　　启动文成公主庙至勒巴沟景区、214国道叉口至勒巴沟景区旅游公路建设项目；

　　完成囊谦县毛庄乡旅游中转区和功能提升改造项目。精心打造八吉旅游村，依托该村毗邻巴塘机场、交通便利的优势，政府引导，企业牵头经营，全体村民参与，将其建成依靠旅游带动壮大村集体经济、增加群众收入的示范村。

　　硬件完备，软件同样完备。目前玉树正在全面推进文旅融合、商旅融合，依托玉树重建的商铺和重点街区，开发出一批藏族风情客栈、康巴歌舞演艺、藏家特色饮食、特色旅游商品等主题街区，体现新玉树的功能定位，培育市场新业态，聚集人气、商气、和气。

　　玉树州旅游发展总公司、玉树国际旅行社也将全面组建完成，搭建市场融资平台，在创新旅游产业发展体制机制上先行先试，在玉树旅游市场培育初期，发挥示范引领作用。

　　年内，《玉树藏族自治州旅游条例》制定起草的前期工作也将全面完成，将按程序上报人大常委会审议，依法规范旅游市场。

　　玉树旅游、文化、工商、质检、药监、经商、运管、消防等部门组成联合执法机构，对宾馆、旅行社、餐饮、度假村、出租车、音像市场、娱乐场所、购物场所等开展一系列专项整治活动，确保旅游市场规范有序。

　　一批旅游商品研发、生产、销售企业也正在培育中，届时推出玉树虫草、嘛呢石刻等系列旅游商品，满足游客的购物需求……

　　玉树州有关部门负责人坦言：玉树高原旅游软硬件基础较震前均有了质和量的转变，并在进一步优化中。只待“开闸放水”，热情好客的玉树人民正张开双臂，准备拥抱来自全世界的游客。

　　玉树为何要推介“限量版”高端旅游

　　玉树州地处青藏高原腹地，素有名山之宗、江河之源、牦牛之地、歌舞之乡的美誉，具有典型的世界屋脊风光，以高旷博大、雄险纯真、迷离多彩而著称。玉树，也正是以原汁原味和原生态的美景吸引了来自全世界游客的目光。

　　同样是旅游，放在其他地方，都是游客挑选旅游目的地，而在玉树，则变成了旅游目的地挑游客。这也正是玉树旅游别具魅力之处。

　　海拔高——游客得有健康的身体和良好的心态；

　　世界独有——三江源、可可西里、隆宝滩、结古新寨嘛呢石经城等玉树旅游必去之地均为世界独有景观；

　　早在2010年6月19日，玉树就接待了震后第一个高端旅游团队，来自中国、美国、荷兰等国的60名游客巴塘机场，领略“天上玉树”丰姿；

　　震后，来自官方组织和民间自发的境外旅行商和各路媒体也纷纷组建考察团，前往玉树踩线、采风；

　　4年来，无数的游客自发前往玉树自驾旅游；数不清的旅行社和游客以各种方式咨询玉树旅游何时全新开启……

　　玉树独有而罕见的生态景观、自然景观、民俗风情、人文景观也正是其高端旅游的最重要基石，自然生态地位突出，环保要求高等诸多原因，注定玉树就像一枚香气扑鼻的仙果，只有踮起脚尖，才有可能够得到她，一暏芳容。( 崔永焘 )