“盼了这么多年，终于不用跨省去吃麦当劳了！”刚拿到儿童套餐的市民李女士举着手机打卡，镜头里，这座西北区域面积最大的独栋餐厅外墙，雪豹文创元素与品牌标识相映成趣，成为高原消费升级的生动注脚。
这场开业即火爆的消费盛宴，只是西宁首店经济爆发式增长的一个缩影。2025年以来，小米汽车交付中心落成、华为超千平生活旗舰店亮相……近三年来，300余个国内外知名首店品牌相继落地，让这座高原古城告别了“高端消费外流”的尴尬，实现了从“单点试水”到“集群绽放”的跨越，印证着区域消费中心的强劲引力。
场景跃升：从“买商品”到“享生活”
在昆仑东路的特斯拉中心，销售马明每天要接待数十组试驾客户：“以前总有人问‘新能源车能上高原吗’，现在我们6座超充站覆盖主要干线，低电价+清洁能源优势，让试驾队伍排到了停车场门口。”
刚提车的王先生抚摸着小米汽车的智能座舱，语气里满是惊喜：“没想到在家门口就能体验到最新款车型，这种‘不用等’的消费体验，以前想都不敢想。”
而在纺织品百货大楼的华为生活旗舰店，1100平方米的空间里藏着更多“高原特色科技生活”：智慧办公区里创业者调试设备，智能家居体验区中家庭主妇操控家电，雪豹咖啡角的文创饮品融合了青稞元素，年销售额突破1亿元，印证着西宁人对品质消费的迫切需求。这里早已不是传统卖场，而是集体验、社交、消费于一体的城市生活空间。
政策加持：“首店”变“长红店”
首店集群的背后，是西宁一套“精准招商+全周期服务”的组合拳。
2025年初，西宁市商务局响应省、市部署，立足商贸流通高质量发展新阶段，构建起市、县区衔接协同、区域高效联动的招商大格局，强力吸引资金、技术、人才等资源汇聚。
商贸服务业优惠政策成为招商“关键支撑”，为项目提供前期洽谈、选址落地，中期建设运营，后期升级创新的全周期、全链条保障，助力招商项目在西宁扎根成长。
为挖掘优质商贸项目，西宁市招商团队深入调研市场、把握行业趋势，梳理出19个潜力项目，奔赴北京、杭州、粤港澳等发达地区举办专题推介会。推介中，招商人员以翔实数据、生动案例，重点推介税收优惠、产业配套、人才保障等核心优势，精准打动企业家，引发广泛合作意向。
结合市场研判与城市发展规划，2025年西宁市商务局锁定麦当劳、麦德龙、小米汽车、华为生活旗舰店等重点招商项目。
西宁市商务局相关负责人表示，这些企业行业知名度高、影响力强，与西宁商贸发展需求高度契合，将为城市商业格局升级和消费品质提升注入强劲动力，推动西宁商贸高质量发展再上新台阶。
“从政策咨询到注册落地，商务部门全程‘一对一’帮扶，让我们省去了很多麻烦。”麦当劳青海区域负责人坦言，正是这种高效的政务服务，让企业坚定了布局高原的决心。
这种“政府引导+商圈承载+企业参与”的发展模式，正在形成良性循环。王府井百货西门店群汇集30余个品牌首店，年销售额破1.5亿元；城北吾悦广场聚焦年轻群体，引入近80家首店及VR体验、无人值守商店等新业态；唐道637步行街则融合泰柯等网红首店品牌，让“烟火气”与“时尚感”相得益彰。数据显示，近三年西宁首店带动相关商圈客流量提升40%以上。
双向奔赴：从“引进来”到“走出去”
首店经济的价值，不止于“引进来”，更在于“走出去”的桥梁作用。如今的西宁，正在成为首发经济的西部基地。
记者从西宁市商务局获悉，西宁市构建“政府引导+商圈承载+企业参与”的首发经济发展模式，近三年累计引进首店品牌300余个，带动相关商圈客流量提升40%以上，高原青稞文创、藏式轻奢饰品等特色首发经济已成为商圈升级与消费引流的核心动力。
随着西宁成功入选全国消费“三新”试点城市，首店经济正迎来更广阔的发展空间。西宁市将以入选全国试点城市为契机，以中央补助资金为依托，统筹用好省市级地方资金，强化绩效引导、分批推进实施，充分发挥财政资金杠杆作用，广泛撬动社会资本共同参与，全力推进消费新业态、新模式、新场景的建设与应用。在此基础上，紧扣产业“四地”建设，以“生态+民族融合+清洁能源”为发展路径，突出绿色有机、避暑康养、高端旅游三大亮点，融合多元文化与情绪价值体验，充分展现西宁在“三新”消费方面的差异化特色、品质化内涵与特色化魅力，切实承担起国家生态安全屏障责任，让“青藏高原、我心向往”的期待转化为实实在在的消费动能。
夜幕降临，海湖万达商圈灯火璀璨：麦当劳的香气与藏式奶茶的甜香交织，小米试驾车的灯光划破夜空，华为体验区的笑声此起彼伏。这些扎根高原的首店，不仅让市民告别了“跨省去消费”的无奈，更让西宁的商业基因里多了开放与创新。
从单个品牌的“新鲜亮相”到全业态的“集群绽放”，西宁正以首店经济为支点，撬动区域消费升级。正如西宁市商务局负责人所言：“每一家首店的落地，都是一次消费潜能的释放；每一个消费场景的创新，都是城市能级的跃升。”
（来源：西宁晚报）
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