麦当劳青海首店12月21日开业，众多消费者排队等候进店体验，现场洋溢着热闹的消费氛围。

　　“麦当劳终于来青海了！”连日来，麦当劳进驻青海的消息刷爆本地朋友圈，成为西宁市民热议的话题。

　　12月21日，这家全球知名餐饮连锁品牌的青海首店正式开门迎客，门店外的队伍排到百米开外，消费者踮脚张望、举着手机打卡；店内点餐机前人头攒动，取餐口工作人员忙个不停，餐盘的碰撞声与交谈声交织，热闹氛围扑面而来。这份被盼了许久的“全新消费体验”照进现实，作为西北区域面积最大的独栋“得来速”餐厅，它不仅填补了青海市场的品牌空白，更以开业即火爆的态势，印证了青海消费市场的巨大潜力，成为我省培育首店经济的亮眼成果。

麦当劳店内工作人员正紧张有序地打包餐品，堆满桌面的纸袋彰显出开业首日的火爆消费需求。

　　今年以来，青海“首店首发”项目密集落地、多点突破：国际品牌集合店注入时尚因子，新能源汽车旗舰中心勾勒绿色图景，更实现从“单点试水”到“集群绽放”、从“传统零售”到“多元延伸”的跨越。这不仅让省内消费者在家门口感受国际潮流、体验前沿科技，更通过商业业态迭代打破了高原消费的地理局限，既吸引外资、国际品牌“走进来”，又借数字平台助高原特产“走出去”，成为青海链接内外资源、推动消费升级、激活区域经济高质量发展的生动缩影。

小米门店内，消费者围绕展车向工作人员咨询小米汽车相关信息。

　　这份活力背后，是青海将“首店经济”作为关键抓手，通过政策引导、场景创新与开放合作，推动消费从“满足基础需求”向“引领品质升级”跨越，助力城市商业能级稳步跃升的系统性实践，为雪域高原经济高质量发展注入鲜活动力。

　　从“单点落地”到“集群绽放”

　　首店经济构建消费新场景

　　“首店”的价值，不止于“首次出现”，更在于适配消费需求、重构商业场景。今年以来，青海“首店经济”告别单个品牌“零星试水”，实现高端科技、时尚零售、潮玩娱乐、特色餐饮的“集群式绽放”，既填补省内消费领域空白，更打造多元沉浸式消费场景，让高原消费“烟火气”与“时尚感”兼具。

在索尼店内，消费者了解索尼相机的性能。董洁 摄

　　12月12日，索尼西宁大象城王府井指定店正式开业，为省内消费者提供高品质数字产品和系统化品牌体验，这是省商务厅通过招商引资合作推进品质消费供给、商业业态升级、消费活力释放的实践延伸。作为国际知名数字品牌在青海的重要布局，该门店不仅为省内消费者带来了涵盖影像、音频、游戏等领域的高品质数字产品，更提供了系统化的品牌体验服务——无论是追求专业画质的摄影爱好者、喜爱沉浸式观影的电影迷，还是热衷前沿科技的游戏玩家，都能在这里近距离接触品牌迭代更新的产品，享受数智化、专业化的消费服务。

　　“品牌选择布局青海，离不开青海省商务厅的全程指导与帮扶，后续我们会持续更新产品矩阵，打造沉浸式购物环境，让高原消费者同步享受全球科技消费红利。”索尼西北大区总经理刘颖的话，既道出了品牌落地的底气，也印证了青海对优质首店的吸引力。而这家门店的落地，并非偶然的商业选择，更是省商务厅以招商引资为纽带，推动品质消费供给扩容、补齐高端消费领域供给短板的具体实践，让青海消费者真正实现了从“买得到”到“买得好”“体验佳”的消费升级。

　　在单点突破基础上，青海推动首店“聚点成面”，形成集群效应。西宁王府井百货西门店群汇集菲姿、卡迪黛尔等30余个品牌首店，覆盖高端女装、运动、生活方式等品类，年销售额突破1.5亿元，成为市民购物首选，形成“首店聚客、客带消费、消费促发展”的良性循环。

　　西宁城北吾悦广场瞄准年轻群体，走“新业态+首店”路线，首发近80家首店，涵盖餐饮、零售、娱乐，引入无人值守商店、VR体验店等业态，全方位满足年轻群体“潮、新、奇”需求，成为西宁“潮玩消费”地标。唐道·637步行街则通过环境升级与品牌焕新，引入茶理宜世、巴黎贝甜等网红首店及本土品牌苜蓿奶白，打造“消费+休闲+文化”空间，兼顾高原特色与时尚气息。

　　从“传统零售”到“多元延伸”

　　首店经济拓宽开放新空间

　　随着“首店经济”推进，青海突破“首店=传统零售”的认知，将其与高端制造、数字经济、外资利用等深度结合，推动首店经济向多元、高端、开放发展，实现“引进来”与“走出去”双向赋能。

　　数字经济领域，抖音电商在青海注册运营，为本土品牌提供“首发”新渠道，高原特色农产品、手工艺品可借平台走向全国，同时带来“线上+线下”融合体验，推动首发经济从“线下”向“数字赋能”延伸，打破消费时空局限。

　　高端制造与优质服务业协同发力，小米汽车、麦当劳落地意义深远。今年7月，小米汽车在西宁东川工业园区注册运营，填补青海新能源汽车知名品牌空白，提供绿色智能出行选择；同月，麦当劳注册青海灵泉餐饮管理有限公司，青海首店于12月21日正式开业，带来标准化服务，带动本地餐饮升级与人才培养。

　　更关键的是，首店经济为青海外资利用破局——哈啰集团旗下香港公司在西宁成立全资子公司，成为青海首个实际利用外资的高技术产业企业，业务覆盖智慧出行、数字研发，推动青海外资利用从传统领域向高技术领域延伸。此外，作为我省招商引进的首家国际品牌FAVO集合店落户西宁，让高原消费者同步享受全球时尚资源，这背后彰显了政企协同推进消费业态更新、焕新消费热点、激发消费活力的突破之举。

　　从“政策护航”到“长远布局”

　　首店经济激活发展新动能

　　青海首店经济的快速发展，源于精准政策体系与长远布局，以系统化思维推动其稳步前行，让政策红利转化为发展动能。

　　今年2月，省商务厅前瞻性地研究制定《青海省商贸领域品牌引进和培育工作方案》，这是青海首次针对商贸品牌引进出台的系统性政策文件，标志着青海“首店经济”发展进入“规范化、常态化”阶段。方案中，不仅首次明确将“首店经济”与高端商业品牌、高端零售品牌、连锁便利店品牌、内外贸一体化品牌并列，作为商贸品牌引进的五大核心方向，更出台16条具体支持措施，其中“真金白银”的补贴政策最受品牌方关注——对国际高端品牌首店和国内高端品牌首店，分别给予不超过核查认定投资额50%的补贴，这一政策既降低了品牌在青海落地的成本与风险，也让品牌方清晰看到了青海发展“首店经济”的诚意与决心，形成了“扶持标准明确、投资预期清晰”的良好政策环境。

　　政策的高效落地，带来立竿见影的效果。今年7月，麦当劳、小米汽车相继完成在青注册并快速投入运营，从品牌对接、政策咨询到注册落地，省商务厅全程提供“一对一”帮扶服务，大幅缩短了品牌落地周期；FAVO国际品牌授权集合店、哈啰集团外资子公司等项目，也在政策扶持下顺利落地，印证了青海“首店经济”政策的“务实性”与“高效性”，为后续更多优质首店引进奠定了良好基础。

　　站在新的发展节点，青海对“首店经济”的布局并未止步于“引店落地”，而是着眼于“长远赋能”，推动“首店经济”与更多领域融合，释放更大发展潜力。据省商务厅相关负责人介绍，将从三方面持续发力：一是强化政策组合拳，通过扩大招商引资规模、提升“青海消费”活动品牌影响力，吸引更多国际国内知名品牌入驻，丰富首店业态与品类；二是深挖“首发+”消费场景，推动“首店经济”与数字经济、乡村振兴、文旅产业深度融合——比如借助数字平台推动高原特色农产品“首发”出海，助力乡村振兴；将首店与青海湖、茶卡盐湖等文旅资源结合，打造“拉面+骑行”多业态融合消费新场景的创新消费模式，纳入青海省优化营商环境典型经验做法，让游客在领略高原风光的同时，体验特色首店服务；三是搭建多元化服务平台，为落地首店提供政策咨询、运营帮扶等全周期服务，帮助首店快速适应本地市场。

　　从单个首店的“新鲜亮相”，到集群发展的“活力迸发”，再到多领域融合的“纵深推进”，青海的“首店经济”不仅激活了消费市场的“一池春水”，更成为推动城市商业能级跃升、促进经济高质量发展的“关键抓手”。

　　（来源：青海日报）