“千店千面”彰显消费个性

　　3月25日，记者在古城台纺织品综合超市内看到，水果专区除了有整装保鲜、散称的各种水果外，还有将多种新鲜水果切好拼装的现食水果，“想吃水果，买一盒就够了，品种多样又方便。”市民乔女士精心挑选着孩子爱吃的水果。

　　实体店正变得千店千面。“今天的顾客是分级、分层的，有不同喜好。客群不同，需求不同。”超市负责人告诉记者。

　　不仅如此，网店也已经是千人千面。网购时打开各大电商购物平台，每个人看到的页面都不同，依据购物习惯和个人喜好，电商平台依据大数据给每个人推送的商品都不同。

　　“无论千店千面，还是千人千面，都表明我省消费市场日益细分，消费需求越来越呈现个性化、多样化。”省商务厅相关负责人表示，我省消费升级主要体现在，消费者从选择杂牌到选择安全放心知名品牌的消费品质的升级；多样化电商的发展，带动了网络消费群体的扩大，满足了乡村新的消费群体购买需求的消费方式的升级以及共享经济等新的消费形式反映了消费者更加理性、推崇绿色环保的消费观念的升级。其中，在消费总量加速增长的同时，农村消费呈现出加速转型升级的特点，农村地区和农产品网络零售成为亮点。

　　村里有了外卖小哥和快递小哥，网上购物和手机点餐直接送到村里、门口；以前“脏乱差”的小卖店成了电商便利店，不仅能买到更多品牌商品，还能代缴水电费、代收快递；村民家里，节能环保、健康方便的热水器、净水器等新型家电成为居家必备……随着农民收入增加，庞大的农村消费市场日渐活跃，消费活力正在加速释放，我们看到，农村消费升级是大势所趋，后劲十足、潜力无限。

　　消费增长为高质量发展提供支撑

　　来自省统计局信息显示，2019年我省消费市场开局平稳，为一季度经济平稳增长打下了良好基础。

　　1-2月，全省实现社会消费品零售总额130.25亿元，比上年同期增长5.5%。相关数据统计，全省基本生活类消费品零售额增长平稳，消费升级类商品增长较快，其中，全省限额以上书报杂志类、电子出版物及音像制品类、通讯器材类等零售额分别增长8.2%、9.2%和46.7%，书报杂志类和电子出版物及音像制品类增速比上年同期分别提高了23.1和42.0个百分点。同时，石油及制品类对限上零售额贡献较高，实现零售额17.63亿元，比上年同期增长了6.4%，贡献率为69.3%。相反，汽车类商品零售继续低迷。

　　随着经济的快速发展，供给质量提升、居民收入增长,我省消费规模扩张、品质升级。相关消费数据也显示，我省体育、健康、旅游等服务消费势头强劲,消费升级类商品保持较快增长,家电、通信器材和化妆品类商品增速加快，追求舒适生活的享受型服务消费需求旺盛。

　　而这些数据背后，消费升级的转变每天都在人们身边上演：吃年夜大餐，不必亲自下厨，动动手指就能定制上门；看院线大片，无需排队买票，手机订票还能选座位；到景区旅游，不再走马观花，扫二维码就能收听景点介绍。一位学生感叹：短短几年，连校门口的煎饼摊都用上了移动支付。从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。

　　当前，我省消费升级正处于上升期，消费规模稳步扩大，消费模式不断创新。伴随一系列促进消费增长政策落实到位，消费作为我省经济增长“主引擎”和“稳定器”的作用将进一步增强，消费结构升级，将为我省经济转向高质量发展提供动力支撑。

　　近日，国家发改委等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，提出六个方面24项具体措施。其中包括：补足城镇消费供给短板，更好满足城镇化和老龄化需求；加强城市养老设施建设，提升养老服务的供给水平；支持绿色智能家电销售等。

　　消费既是生产的最终目的和动力,也是人民对美好生活需要的直接体现之一，买得省心、用得放心、吃得安心，生活才会舒心。展望新的一年，我省消费依然蕴含着很大的发展活力和消费潜力，消费升级将更明显，消费市场“引擎”动力更加强劲，用高质量产品满足大众所需，用高效监管护航大众消费，消费才能有“可靠的品质”，美好生活才会有更坚实的基础。(王颖)

　　批零业带动作用显著，大众住餐持续火爆

　　随着消费环境日益改善和居民生活水平的提高，批发和零售业、住宿和餐饮业发展平稳。批发和零售业作为消费品市场的主导力量，对社零增长的拉动作用明显。随着我省旅游市场环境的改善，与旅游活动紧密相关的住宿和餐饮业增长较快，网上点评、互联网订房订餐等网络消费方式的兴起，家庭旅馆、青年旅社、口碑餐饮小店等大众住餐业蓬勃发展。

　　限上企业销售由降转增，限下企业成拉动“社零”主力军

　　去年下半年以来，由于限额以上企业中占零售额比重较大的汽车类销售低迷，限额以上企业增长逐月下降。去年9月限额以上企业销售有所回升，当月完成零售总额29.44亿元，增长2.8%。限额以下企业销售保持高速增长，依然是拉动我省社会零售总额增长的主力军。

　　升级类商品销售加快，消费结构持续升级

　　基本生活类商品保持平稳增长，消费增长拉动力由汽车等少数商品向与民生紧密相关的多数商品转变。随着我省消费结构进一步升级和新学期的到来，化妆品类、金银珠宝和计算机及其配置产品实现较快增长，石油及制品类商品消费平稳增长。

　　城乡市场结构继续优化，农村消费持续快速增长

　　随着我省各项惠农相关政策措施逐步实施，农牧区消费环境持续改善，农牧民消费能力不断增强，消费潜力持续释放，乡村消费品零售额增速继续快于城镇，乡村市场占比稳步提高，消费市场城乡结构持续优化。

　　全省区域增长更趋平衡，西宁市带动作用减弱

　　据相关数据显示，西宁市、海东市、海西蒙古族藏族自治州作为全省消费品零售额重点地区，消费总量占全省消费总量同期有所下降，其他地区对社零的贡献正在不断加大，区域增长更加平衡。

　　金饰消费仍旧火热

　　3月24日，记者在省城某金饰店内看到，不少市民正在柜台前挑选金银首饰，“这款金手镯之前都卖断货了，今天终于买到了。”正在收银台前排队付款的赵女士对记者说：“现在生活条件越来越好了，买个黄金首饰‘犒劳’一下自己，也是能力所及的。”

　　销售人员告诉记者，顾客口中的这款“断货王”黄金饰品正是当下流行的“传承”系列，因其工艺的创新和美好的寓意，受到消费者的追捧。

　　随后，记者在多家金饰专营店看到，还有“古法”金及黄金文创类产品也非常受欢迎，体现出消费者在看重保值功能的同时，越来越重视黄金首饰的艺术性和观赏性，成为黄金首饰消费领域的新增长点。

　　某珠宝品牌店面负责人告诉记者，岁末年初这段时间，传统优势产品硬金、K金类首饰消费量稳中有升，此外，黄金珠宝销售的品牌集中度也有明显提升，大型品牌黄金销售商等销量均大幅增加。

　　近年来，虽然黄金珠宝首饰行业面临瓶颈，但在新技术、新思维推动下，仍然具备巨大的发展潜力和提升空间。我们看到，随着经济增长和个人财富积聚，消费者对黄金饰品的需求持续提升，金饰市场不断升温，产品创新能力不断增强，围绕年轻人消费需求的K金和3D硬金引领了市场潮流。

　　据金饰专营人员介绍，曾几何时，我省黄金市场由24K金饰主导，这种金饰对年龄较大的消费者很有吸引力，但年轻人就不感兴趣了，因此金饰商推出了18K黄金(又名K金)。K金具有硬度高、韧性小、亮度高、不易变形等特点，使得K金首饰可以制作出比足金首饰更多的造型款式和更多的颜色，也就更加时尚前卫，更容易被消费者接受。K金的工艺复杂性和款式多变性，也提升了产品的附加值，对于零售商而言，有更多的利润空间。此外，3D硬金也受到消费者欢迎，有效地解决了长期以来困扰黄金首饰因质地软容易磨损、容易变形的难题，款式和价格也更符合年轻人的审美和消费需求。

　　“以前，消费者购买金饰重视的是金饰的含金量，但现在的消费者越来越重视金饰的装饰作用，年轻消费者尤其将金饰视同为一种展现个性的方式。”某知名品牌金饰商品管理部负责人表示，随着人们可支配收入增加、中等收入人群不断增长，金饰消费动能充沛，以黄金为代表的“轻奢侈品”及名贵奢侈品的消费需求和消费品质得到了有力支撑。