在青藏高原东缘，祁连山南麓，有一方神奇而美丽的土地。它宛如唐蕃古道上的一颗明珠，透过历史的烟尘，在岁月的磨砺中闪耀着璀璨夺目的光彩。它被誉为彩虹飞落的地方。
这里风景秀美、历史悠久、民风淳朴、文化灿烂。在这片充满活力的土地上，生活着一个勤劳善良、能歌善舞的民族——土族，这里也是全国唯一的土族自治县。
2023年，互助县元宵节五张名片及乡镇品牌巡游展示。
彩虹故乡绽放文旅之花
2022年，互助土族自治县文体旅游局在互助县委、县政府的坚强领导下，在上级有关部门和县直各单位的支持配合及全体干部职工的共同努力下，紧紧围绕打造“彩虹故乡”“土族盘绣”名片，建设国家全域旅游示范区和土族文化传承示范区的发展目标，以文促旅、以旅彰文，全力推动互助县文体旅游事业高质量发展。
自2020年创建首批省级全域旅游示范区以来，把全域旅游示范区创建工作作为“一把手”工程，成立了县委书记、县长任组长，分管县长任副组长的创建全域旅游工作领导小组，构建了“县委统一领导、党政齐抓共管、文旅部门综合协调、其他部门各司其职、社会群众广泛参与”的国家级全域旅游示范区创建工作格局。编制印发了《互助县打造“彩虹故乡”名片建设国家全域旅游示范区三年行动计划(2022-2024年)》和《互助县全域旅游规划》等十多项规划，用科学规划引领全域旅游发展。
2022年入冬以来，互助县积极融入青海打造国际生态旅游目的地战略，围绕打造全省首选冰雪旅游目的地目标，以“暖冬行动”为抓手，以冬春季传统节日为节点，突出冰雪文化、乡土年味、传统文化三大元素，扎实开展特色文旅惠民活动，活跃冬春季文旅市场，丰富群众节日文化生活，满足人民群众精神文化需求。
互助县通过“现场演出+线上直播”等方式，成功举办了2023年互助县花儿迎春晚会、迎春戏曲晚会、迎春大联欢等“青海年·醉海东·彩虹故乡迎新春”系列活动，同时举办了以跳土族安昭舞、品青稞酩馏酒、尝土族传统美食、赠土族盘绣及香包等互助特色为主要内容的2023年全国“村晚”示范展示活动——互助班彦“村晚”，用一场原生态、接地气、有品质的民族文化盛宴，有效宣传了互助文旅品牌，增强了群众的文化自信，提升了群众的幸福感。
互助县还紧盯“青海年·醉海东·彩虹故乡迎新春”系列活动节点，通过“线上直播带货+线下专柜销售”相结合的形式，积极销售土族盘绣、服饰等文创产品及东沟馍馍、土榨菜籽油等农特产品，为广大游客提供集“住温馨民宿、品特色美食、看民族歌舞展演、购农特产品”为一体的文旅消费服务。
互助县文体旅游局副局长刘应军告诉记者，2月5日元宵佳节，互助县举办元宵节五张名片及乡镇品牌巡游展示活动，给广大群众送上了一道丰盛的文化大餐。
这一天，互助县文体旅游局精心编排了《三官赐福》节目。同时，以“彩虹故乡”“土族盘绣”“七彩农业”“青稞美酒”“互助家政”五张名片为主题举办了彩车巡演。各乡镇(街道)发挥“一乡一品”优势，给广大群众带来土族民俗歌舞、华锐藏族歌舞、回族服饰展演等精彩节目，增添了喜庆热闹的节日氛围。
刘应军说，冬春季文化活动是一场充满河湟文化元素、最接地气的文化活动，进一步弘扬和传承了中华传统文化，对非物质文化遗产项目的保护起到了积极作用，同时也带动了周边乡村旅游产业的发展。
威远镇小庄村彩虹美农家院的负责人祁兴香说，互助县冬春季文化活动除了吸引一部分当地游客外，大部分游客来自西宁，他们滑冰雪、赏花灯、品美食。农家院1月26日恢复营业以来，平均每天接待游客400多人，十多天接待顾客4000多人，营业额达到15万元。
土族阿姑展示盘绣“绝活”。
冰雪旅游激活“冷”资源
互助县文体旅游局副局长梁红云告诉记者，近年来，互助县不断探索冬春季文化体育项目与旅游融合发展的道路，深入挖掘和组织开展了各项冬春季户外体育娱乐活动，2011年开启青海首个冬季冰雪体育娱乐项目的序幕，至今已成功举办了十二届彩虹冰雪文化旅游节，冰雪节已成为互助县乃至全省的冰雪文化旅游品牌活动，吸引越来越多的旅游和体育爱好者参与其中。
2022年12月30日，互助县成功举办海东市冬春季文化旅游活动暨互助县彩虹冰雪文化旅游季启动仪式，积极打造互助土族故土园彩虹部落、卓扎滩原生态旅游景区冰雪文旅基地，推出滑雪、雪地摩托、空中热气球等30余个冬季娱乐项目，创新开展景区冬游、民俗歌舞展演及传统民俗手工宫灯展等8项文旅活动，吸引了省内外众多游客，将冰雪“冷”资源转化为旅游“热”产业。
2月8日，记者在彩虹部落滑雪场看到，数百名滑雪爱好者在体验滑雪运动带来的激情与快乐。来自西宁的滑雪爱好者王紫彤和沙泸告诉记者，她俩是乘坐宁互高客来彩虹部落滑雪场滑雪的，这里滑雪场地大，玩得很开心。据了解，暖冬行动以来，互助县共接待游客24.69万人次，实现旅游收入8147.7万元。
传承非遗守望精神家园
近年来，随着文化事业的不断发展，互助县非物质文化遗产保护步入了迅速发展的快车道，成为沟通外界、加强交流合作的重要载体。
目前，互助县有国家级非遗项目9项、省级21项、市级23项、县级20项，传承人共117人，国家级非遗生产性保护基地1个，省级非遗生产性保护基地及非遗工坊5个，县级非遗生产性保护基地及工坊34个，2017年被列为省级土族文化(互助)生态保护区。
互助县以打造“土族盘绣”名片、建设土族文化传承示范区为目标，全力推进盘绣产业发展，通过自主研发和邀请专业团队设计，加大产品研发力度，创作“喜迎二十大·奋进新征程”献礼图等题材丰富的青绣产品，设计研发青绣8个系列500余款产品；以“医院+企业”的新模式联名推出传统中医药+传统手工艺(青绣)系列产品。
同时，通过数字化保护，互助县广泛开展各类非遗培训、“非遗进校园”“非遗进景区”等活动，非遗传承基础不断夯实，传承人群、传承面不断扩大，为促进文旅深度融合，助力互助县“五张名片”打造，推动“五个示范区”建设发挥积极的作用。互助县文化馆也被文化和旅游部两次授予“一级文化馆”称号，文化馆入围国家级“非遗”代表性项目保护单位。
文体惠民绘出多彩生活
近年来，互助县深入贯彻落实国家全民健身战略，以打造“体育强县”为目标，科学谋划、狠抓落实，全县体育基础设施不断改善，体育事业发展水平不断提高。
2007年至2019年，互助县土族轮子秋表演团队连续代表青海省参加第八、九、十、十一届全国少数民族传统体育运动会，均荣获表演项目一等奖。土族轮子秋表演团队参加奥运会开幕式前仪式表演，得到奥组委高度评价。互助县连续成功举办第八、九、十届环青海湖国际公路自行车赛开幕式，举办了中国·青海河湟国际射箭邀请赛、首届全国乡村长体育健身大赛、首届“河湟勇士”国际拳王争霸赛活动、CBDL中国篮球发展联赛。各乡镇开展“一乡一品”体育活动创建工作，东山篮球之乡、松多乡“跑马会”、东沟乡“轮子秋”都已初具规模。
2020年，互助县开展“体教结合”的人才培养机制，实现了优质的体育资源与教育资源有机互补，教练、教师互派互聘。两年间，互助县选拔的22名体育后备人才在2022年省运会上取得9个冠军、6个亚军、2个季军的优秀成绩，被评为青海省“体教融合”先进案例。
互助县建有4个健身场馆、429处城乡健身场所，建成城市社区“15分钟健身圈”，公共体育设施覆盖率达到100%，全县人均健身场地达2.57平方米。互助县成立体育单项协会21个，建设健身站点152个，目前，社会体育指导员达到800余名，互助县先后被国家体育总局授予“全民健身活动先进单位” “全国群众体育先进单位” “乡镇体育健身示范工程”和“全民健身活动优秀组织奖”等荣誉称号。
蓝图承载期盼，奋斗成就未来。互助县将推进文体和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，谱写文体旅产业高质量发展新篇章。