10月13日，在青海藏羊地毯(集团)有限公司机织车间，大型自动生产设备正在源源不断地编织精美的藏毯。“十二五”期间，藏羊被文化部列为文化产品出口重点企业，藏羊藏毯这一品牌带着青海文化元素走进世界三十余个国家。摄影：海东
1.5千克礼盒装精制牦牛肉，市场售价高达3600元一盒！
不要怀疑。这是青海五三六九生态牧业科技有限公司，依托果洛藏族自治州牦牛资源，推出的“5369”精制牦牛肉产品。分割加工后的牦牛肉深受青睐，成为了专业运动员的特供肉。
这，就是地理标志的价值！这，都是品牌建设的功劳！
作为唐蕃古道、古丝绸之路重要行经地和关键节点的青海，从来不缺自然资源。这里拥有多样性的地理环境和特殊的气候条件、人文因素，孕育出一大批独具高原特色、品质优良的农畜土特产品和民族工艺品：玉树的虫草、柴达木的枸杞、祁连的黄蘑菇、刚察的牦牛肉、循化的线辣椒、互助的马铃薯、昆仑山的玉石、贵南的藏绣……
依托得天独厚的生态资源优势，我省工商部门找到了发挥职能作用，助力我省从经济小省向生态大省、生态强省转变的切入点——实施商标品牌战略，支持发展地理标志，打响“绿色牌”“生态牌”。
为此，我省各级工商和市场监管部门以扩大注册商标总量为基础，以打造青海品牌、中国品牌为重点，全面推进商标品牌战略实施，大力支持发展地理标志，让“养在深闺人未知”的产品走出高原、走向全国、走向世界，成为我省调整农牧区产业结构、增强市场竞争力、实现精准扶贫的有力抓手。
地理标志是集“产地、产品、产权、产业”于一体的综合性农业区域特色资源。从2013年起，省工商局从省品牌建设发展专项资金中先后拿出600万元，对循化线辣椒、互助马铃薯等10个地理标志商标所属协会，每家给予20万元至50万元不等的项目补助，极大地提高了协会运用地理标志商标的积极性。
截至2016年底，全省已注册地理标志证明商标33个，行业和区域覆盖广泛。目前，全省拥有175个著名商标、45个驰名商标。而全省对接地理标志产业的深加工企业中，拥有2个驰名商标、13个著名商标，涉及循化线辣椒、薄皮核桃、门源菜籽油、祁连藏系羊肉、贵德软梨、贵南藏绣等，分别占全省中国驰名商标的4.5%、青海省著名商标的6.2%。对于青海来说，这些数字相当不容易。要知道在2007年之前，我省一个地理标志商标都没有。
当然，我省也有烦心事：不沿边、不靠海，靠什么把自己的优特产品“打”出去?
我省把品牌建设的目光投向了投资贸易洽谈会、名优特产品展销订货会、品牌商品推介会、农交会、农洽会、农博会、青洽会、清食展、藏毯展等各种展会，使得企业“走出去”的积极性更高、主动性更强。
以品牌商品推介会为例，2009年至今，青海品牌商品推介会以“大美青海、特色品牌”为主题，先后在上海、成都、济南、郑州、南京、武汉、杭州和西安成功举办8届。8年时间，我省累计有一万多个品种的产品参展；8届推介会，依托国内一线城市优越的地理位置，连续、集中展示了我省的特色品牌商品，宣传了“大美青海”的地域形象。青海地理标志产品的品牌影响力不断扩大，品牌知名度不断提升。
明年，青海品牌商品推介会将首次走出国门，让高原优质产品与世界人民亲密接触。青海省工商局党组书记、局长马骥自豪地说：“我们通过‘一带一路’战略平台，借梯上楼，借船出海，把青海的优特产品输送到五湖四海，促进我省企业与国内外企业广泛交流与合作，释放我省生态品牌价值的最大红利，从而实现青海绿色崛起，走向生态文明新时代。”
商标品牌建设不仅仅让一盒牦牛肉卖到了3600元钱，不仅仅把一张张藏毯卖到了世界各地，更是实实在在地提高了农牧民的收入，促进了产业链的延伸，刺激了企业的发展壮大，实现了产品的超高端发展和品牌的转型升级。
在乐都，“乐都紫皮大蒜”的种植面积达到867.7公顷，亩产量为1800公斤，一亩均收入万元以上；在贵德，依托113.3公顷软儿梨基地，贵德清酒业等企业开发出软梨饮料、软梨酒、软梨膳食纤维等产品；在祁连，“祁连藏系羊”注册为地理标志证明商标后，产值不断扩大，效益连年提升，2016年产值达32538万元，带动周边12000户农牧民直接受益，成为该县经济收入的重要来源……
如今，全国冬虫夏草总产量的60%、总交易量的70%在青海；占世界总量三分之一、全国总量40%的牦牛在青海；青海是全国第三大枸杞产地，有机枸杞出口量占全国90%以上；全国每4条三文鱼中，就有1条产自青海……（彭娜）