十五年风雨同舟 天佑德与环湖赛扬帆远航
7月27日，比赛进入“天佑德青稞酒”天水至平凉赛段，记者电话采访了青海互助青稞酒股份有限公司董事长李银会。环湖赛用了15年的时间逐步发展成为青海乃至全国体育爱好者共同关注的一件大事。“作为一家在青海本土的企业，我们很欣喜地看到，这些年谈论环湖赛的人越来越多。”李银会说。
在他看来，在自行车运动的感召之下，人们选择了绿色、健康的出行方式，让健康意识引起更多人的共识。这与青稞酒的经营理念不谋而合。青稞酒集团以“用心酿造美酒，建设美丽家园，实现美好人生”为企业使命，采用青藏高原有机青稞为原料，坚持纯粮酿造，为消费者提供绿色、生态、健康的产品，体现了绿色生态的生产理念。
“这些年总体的感受是有越来越多的人提到青海就能想到那里有个海拔最高的职业自行车公路赛，还有天佑德青稞酒，我们也很高兴听到这样的声音，看到这样的局面。”李银会说。
今年，青稞酒集团借助环湖赛的前期效应，通过举办摄影大赛和山地自行车赛等一系列活动预热环湖赛，推广大美青海，推广天佑德品牌，同时收获了良好的市场效果，通过与环湖赛合作，天佑德青稞酒的品牌美誉度和知名度都有较大提升。
十五年心手相连 青海湖水连着青稞酒的根
十五年来，为什么不遗余力，始终坚持与环湖赛相伴？李银会说，作为企业，首先考虑的肯定是赞助对象与产品及市场的契合度。“但是环湖赛又有所不同，天佑德青稞酒是以青藏高原生长的青稞为原料酿造的蒸馏酒，可以说青海湖的湖水连接着青稞酒的根，我们不否认最初赞助环湖赛的决定有一部分原因是出于团队的青海情结，就是那种回馈青海的心情，让我们愿意为宣传大美青海贡献一份力量。”
天佑德青稞酒与环湖赛的合作从最初的回馈情怀，到理性评估商业回报的过程也是企业引入现代营销理念的过程。每一年，天佑德青稞酒都以不同的投入方式支持环湖赛，尤其是企业上市之后，青稞酒集团有了专门的赛事营销团队负责环湖赛等赛事营销。
李银会认为，品牌推广只是赛事赞助的“术”，产品品质做扎实了，品牌推广只是与消费者见面的方式而已；对于企业而言，赛事赞助的“道”在于竞技体育的商业价值还可以表现为对企业内生健康动力的激发。
李银会谈到自行车运动发展史与白酒行业发展的共同之处。“以自行车为例，从1790年一个叫西夫拉克的法国人将两个车轮安在木马上那一天开始，两百多年以来，自行车的所有零部件都在不断更新和换代，像今天赛事专用的自行车，从材料科学到人体工程学都凝聚着非常高的科技含量。自行车在我国的历史，承载着创新意识。而白酒行业的发展，更离不开创新。”
李银会说，青稞酒集团很早就开始着手于技术革新，注重在产品创新，以超级产品研发作为战略核心，先后开发了橡木青稞酒以及CHANG酒等国际化产品。“我们去年取得了TTB认证，这是一个蒸馏酒进入美国和欧盟市场的准入资格，对各项有害物质的含量有很高的要求，取得TTB认证标志着天佑德青稞酒从国家官方监管层面达到了国外的‘洋酒’同样的品质要求。”
李银会相信，通过全行业的共同努力，伴随着白酒国际化程度的提升，中国的蒸馏酒总有一天可以比肩外国的知名蒸馏酒。“像我们的专业自行车品牌，我们的天佑德车队一样，在同一个赛事平台上竞争领奖台的名额。”
十五年不是尽头 天佑德与环湖赛共同迈向新征程
环湖赛，作为亚洲顶级赛事，是中国第一个走向世界的民族体育品牌赛事。作为我国自主创办、青海省本土发展起来的亚洲顶级赛事，已经成为介绍青海、甘肃、宁夏，展示沿途城市风土人情和人文风采的金名片。如今，环湖赛迎来第15个年头。拥有四百余年酿造历史的青海互助青稞酒股份有限公司，集青稞酒研发、生产、销售为一体，是全国青稞酒行业的龙头企业和青稞酒的原产地，天佑德也成长为青稞酒行业的第一品牌。但是以全球的视角，无论天佑德青稞酒还是环湖赛都远远不能达到自我称赞的程度。
环法自行车赛是从1903年开始的，到今天有113年了；环意大利自行车赛诞生于1909年，到今天有107年的历史；环西班牙自行车赛是从1935年开始的，到今天也有81年的历史了。“相比之下，我们的环湖赛还是一个非常年轻的赛事，15年对于天佑德和环湖赛而言真的都只是一个开始。”李银会说，“我希望环湖赛在接下来的日子通过不断发展演变，成为世界自行车竞技运动之中一面更具感召力的旗帜，成就更多的民族品牌，环湖赛代表着位于世界屋脊的青藏高原，向全世界推广了我们的高原文化。”
从自行车被发明以来，200年间人类驾驭自行车的能力总会在赛场上得到最高级别的验证，作为东道主车队，在环湖赛的平台上展示自己最好的表现将成为美好的记忆。今年，青海天佑德洲际自行车队有7名车手参加比赛，为了备战本届环湖赛，车手们先后在海南、云南等地进行了为期5个月的封闭训练。
本届环湖赛上，天佑德队车手董晓勇收获“亚洲最佳”，车手张志善拿下“敢斗奖”。带着青海父老乡亲的期盼，希望他们能够再创佳绩，在赛出水平的同时，将大美青海、高原文化传播到世界各地。
扩展阅读
青海互助青稞酒股份有限公司是全国青稞酒行业的龙头企业，拥有3家全资子公司。2011年12月22日，公司在深圳证券交易所上市，证券简称：青青稞酒，证券代码：002646。青稞酒酿造可以追溯到明朝万历年间，1956年政府在“天佑德”作坊的基础上整合八大作坊组建国营互助青稞酒厂，逐步改制为现在的青青稞酒，400余年的青稞酒酿造历史为公司产品积累了深厚的历史基础。
公司酿酒的主要原料为青稞。青稞主要种植于我国西藏、青海、甘肃甘南等海拔2700米以上的青藏高寒地区。这些地区人口密度和工业化程度相对较低，水源、土壤、空气等自然环境保护较好，独特的种植地带使得青稞基本生长在无污染环境，具有天然的有机农业特征，保证了青稞酒原料天然无污染的品质。（占铁 西全 俊杰）